ХГЧ.рф - продвижение донорства в репродуктивной медицине

\\\ о проекте

В условиях роста числа семей, сталкивающихся с бесплодием, репродуктивная медицина всё больше зависит от препаратов на основе хорионического гонадотропина человека (ХГЧ). Этот гормон получают из биоматериала беременных женщин-доноров, однако большинство будущих мам не знают о возможности такого донорства и его значении для лечения бесплодия.

Целью проекта было повысить вовлечённость беременных женщин в программы донорства биоматериала для получения ХГЧ, сформировав осведомлённость и доверие к этой инициативе.

Ключевой аудиторией стали будущие мамы — женщины, активно ищущие информацию о беременности и общающиеся в онлайн-сообществах родителей. Инсайт проекта заключался в том, что во время беременности женщины особенно остро ощущают ценность новой жизни и готовы поддерживать другие семьи, мечтающие о ребёнке.

Коммуникация была построена как поддерживающее онлайн-сообщество будущих родителей, где через образовательный, интерактивный и развлекательный контент объяснялась роль ХГЧ и возможность участия в донорстве. Центральной точкой коммуникации стал сайт проекта, на который вели социальные сети, инфлюенсеры и тематические сообщества.

В результате посещаемость сайта выросла почти в 9 раз, а количество обращений — почти в 10 раз. Проект показал, что деликатные медицинские темы могут становиться частью открытого общественного диалога, если говорить о них языком поддержки и взаимной помощи.