Кэпсы

\\\ о проекте

Контекст — Рынок беттинга перегружен однотипными коммуникациями: баннеры, бонусы и спецпроекты конкурируют за внимание аудитории, которая всё чаще их игнорирует. При этом усиливается культурный тренд на ностальгию: в условиях перегруженного и нестабильного настоящего пользователи тянутся к знакомым и «простым» эмоциям из прошлого. Запуск проекта совпал со стартом Российской Премьер-Лиги — пиковым моментом интереса к футболу.

Проблема — Как выделиться в перегретой категории, снизить барьер восприятия беттинга и вовлечь аудиторию, которая устала от стандартной рекламы.

Цель — Создать имиджевый проект, который формирует эмоциональную связь с брендом, но ведет пользователей к целевому действию.

Целевая аудитория — Мужчины 25–45 лет, интересующиеся футболом. Они активно потребляют спортивный контент, ностальгируют по «дворовому» опыту и избирательно реагируют на коммуникацию, игнорируя прямую рекламу.

Инсайт — Спорт — это не только актуальные матчи, но и личные воспоминания. Эмоции от игры часто связаны с детством и первыми опытами во дворе.

Решение — Вернуть аудитории знакомую игру в новом формате: переосмыслить кэпсы и превратить их в digital-опыт, объединяющий ностальгию и современный футбол.

Реализация — Мы создали 3D-игру на WebGL с реалистичной физикой и управлением через гироскоп. Игроки выбивают фишки с футболистами, соревнуются и влияют на рейтинг клубов. Проект дополнялся офлайн-активацией с настоящими кэпсами и поддерживался видеоконтентом и посевами.

Результаты — Проект привлек более 65 тыс. пользователей, обеспечил высокий уровень вовлечения и длительные игровые сессии, а также стимулировал повторные взаимодействия.

Почему проект важен — «Кэпсы» показывают, как культурный код может стать инструментом маркетинга: ностальгия работает не как стилистика, а как механика, вовлекающая аудиторию и снижая барьер входа в категорию.