bronze
Логика Молока: как обложки деловых изданий и геотаргетированная наружка сделали B2B-ребрендинг видимым без федерального бюджета
Агентство:
Affect
Клиент:
Логика Молока
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
\\\ о проекте
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health & Nutrition — непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров. Задача: ренейминг без репутационного кризиса. Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽. Результат: охват с 63 млн. до >250 млн, >10 000 упоминаний в СМИ, <1% негатива. Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке.
Команда
Affect
-
Перегудова Мария
-
Шевченко Яна
-
Тузова Мария
-
Илья Корнеев
Depot branding agency
-
Кузьмина Елена
-
Харук Анастасия
-
Сергеева Полина
-
Зуева Ирма
Логика Молока
-
Курочкина Вера
-
Гордонова Юлия
-
Марфина Дарья
-
Муминова Елена
-
Дубасов Дмитрий
-
Шаров Михаил
-
Клепиков Федор
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE
longlist
A04. DARK MARKET / Дарк-маркет
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство: CREON
Клиент: АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
bronze
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Лёгкое на подъём искусство от Pabst
Агентство: BAR сreative аgency
Клиент: Pabst Blue Ribbon
longlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Ozon Детский день
Агентство: TVIN
Клиент: Ozon
longlist
H07. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Libretta. Новая жизнь нового бренда
Агентство: Instinct
Клиент: ЭвоКом/Libretta
silver
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
«Переодетки»: как fashion-бренд заменил ТВ рекламу собственным шоу и выиграл
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Sela