bronze
Логика Молока: как обложки деловых изданий и геотаргетированная наружка сделали B2B-ребрендинг видимым без федерального бюджета
Агентство:
Affect
Клиент:
Логика Молока
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
\\\ о проекте
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health & Nutrition — непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров. Задача: ренейминг без репутационного кризиса. Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽. Результат: охват с 63 млн. до >250 млн, >10 000 упоминаний в СМИ, <1% негатива. Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке.
Команда
Affect
-
Перегудова Мария
-
Шевченко Яна
-
Тузова Мария
-
Илья Корнеев
Depot branding agency
-
Кузьмина Елена
-
Харук Анастасия
-
Сергеева Полина
-
Зуева Ирма
Логика Молока
-
Курочкина Вера
-
Гордонова Юлия
-
Марфина Дарья
-
Муминова Елена
-
Дубасов Дмитрий
-
Шаров Михаил
-
Клепиков Федор
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Бренд Tellus: новое имя большой легенды. Комплексный ребрендинг лидера рынка профессиональной гигиены
Агентство: 2SHARP
Клиент: Tellus
gold
B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Ребрендинг X5: как ритейлеру стать ближе к миллионам россиян
Агентство: ONY
Клиент: X5 Group
shortlist
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
СберСтрахование х Inmyroom: Как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: ООО СК «Сбербанк страхование жизни»
silver
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
WINLINE — Мерчченджер
Агентство: Re:презéнт Studio
Клиент: Winline
shortlist
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Радио Террапия
Агентство:
Клиент: Газпромнефть
silver
A26. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
Слабослышащий актер закадрового озвучивания
ЧАНО "Языки без границ"