Сказки Пушкина от Юбилейного

\\\ о проекте

Летом 2025 года бренд печенья «Юбилейное» реализовал кампанию «Сказки Пушкина», направленную на оживление традиций и усиление эмоциональной связи с потребителями. Категория упакованного печенья находилась в стагнации, промо-механики теряли эффективность, а потребители выбирали продукт преимущественно по цене. Бренду требовалось создать новый формат взаимодействия, объединяющий упаковку, ритейл и цифровые каналы.

Цель проекта — стимулировать повторные покупки, повысить вовлеченность покупателей и усилить восприятие «Юбилейного» как семейного и культурно значимого бренда. Основная аудитория — семейные покупатели 25–50 лет с детьми, вторичная — взрослые 35+, ценящие ностальгию и культурные коды, а также активные пользователи мобильных сервисов ритейлера.

Решение включало лимитированную серию упаковок с 9 уникальными дизайнами по мотивам сказок Пушкина и QR-кодами, интерактив в приложении «Магнит», персонализированные сказки с участием пользователя через AI-нейробота, розыгрыши волшебных призов и POS-материалы в магазинах. Digital и соцсети, а также интеграция с инфлюенсерами усиливали вовлечение и возвращали трафик к упаковке и приложению.

Система строилась последовательно: упаковка → покупка → сканирование → интерактив → повторная покупка.

Результаты: рост продаж +12%, среднее количество покупок на участника 3,27, доля покупателей, купивших 2+ продукта, 73%. Генераций персонализированных сказок — 85 508, общий охват кампании — 72 млн, в соцсетях — 12 млн.

Кампания показала, что брендовый опыт может быть эффективным драйвером продаж и вовлеченности в зрелой категории. Использование национальной культурной темы в сочетании с персонализированными AI-технологиями позволило превратить покупку печенья в эмоциональный и персонализированный опыт, создавая дополнительную ценность и задавая новый стандарт промо-активаций.