longlist
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Клиент:
VK Видео
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
\\\ о проекте
VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа, тогда как детское смотрение оставалось зоной роста. За короткий срок нам нужно было изменить устойчивую ассоциацию и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории.
Но одной рекламной кампании недостаточно: родителям нужна чёткая граница между взрослым и детским контентом. Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, чётко отделив детский мир от основного сервиса на уровне смысла и визуала.
Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории. VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают как безопасное пространство для детского просмотра. Это напрямую повлияло на рост ключевых бизнес-метрик и позволило выйти в лидеры категории.
Команда
VK Видео
-
Яна Кореневская
-
Вера Лапина
-
Ирина Алексеева
-
Дарина Орлова
-
Ирина Ключерева
-
Виолетта Силенина
-
Александра Бостан
-
Мария Кашникова
-
Надежда Титова
-
Марина Антоненко
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Логика Молока: как обложки деловых изданий и геотаргетированная наружка сделали B2B-ребрендинг видимым без федерального бюджета
Агентство: Affect
Клиент: Логика Молока
bronze
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Новогодние подарки для партнеров Яндекс Plus Adtech
Агентство: Re:презéнт Studio
Клиент: Яндекс Plus Adtech
silver
A21. DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Недвижимость и строительство
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ГК ФСК
longlist
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Как СберМаркетинг превратил фирменные элементы визуальной айдентики (пиктограммы) во вселенную маркетинга и в коллекцию мерча
Агентство:
Клиент: СберМаркетинг
silver
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Логика Молока
bronze
A04. DARK MARKET / Дарк-маркет
Лёгкое на подъём искусство от Pabst
Агентство: BAR сreative аgency
Клиент: Pabst Blue Ribbon