longlist

Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца

Клиент:

VK Видео

Блок:

H. STRATEGY BREAKTHROUGH

Номинация:

H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия

INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

\\\ о проекте

VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа, тогда как детское смотрение оставалось зоной роста. За короткий срок нам нужно было изменить устойчивую ассоциацию и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории.

Но одной рекламной кампании недостаточно: родителям нужна чёткая граница между взрослым и детским контентом. Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, чётко отделив детский мир от основного сервиса на уровне смысла и визуала.

Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории. VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают как безопасное пространство для детского просмотра. Это напрямую повлияло на рост ключевых бизнес-метрик и позволило выйти в лидеры категории.