longlist
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
L07. BEST HR COMMUNICATIONS MEDIA / Лучший корпоративный канал HR-коммуникаций
Корпоративный канал «35 лет ФНС России» в Telegram и МАКС: медиапространство, которое изменило культуру и образ госслужбы.
Агентство:
Клиент: Федеральная налоговая служба
shortlist
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
bronze
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
«Музыкальная промокампания осенней линейки реалити телеканала «Ю»
Агентство:
Клиент: Телеканал «Ю»
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
HONOR. Проверено Россией
Агентство: emg
Клиент: HONOR (ООО «Техкомпания Онор»)
gold
F10. COMMUNITY-DRIVEN MARKETING / Маркетинг сообществ
Бизнес-сообщество Нетворк от Точка Банк
Агентство:
Клиент: Точка Банк
bronze
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной.
Агентство: BÜRO
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»