longlist
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
bronze
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
longlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Ozon Детский день
Агентство: TVIN
Клиент: Ozon
silver
G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации
Как пережить выгорание: Биг Ланч, «ЧЕ!» и Макс +100500 запустили сериал «Офисные фениксы»
Агентство: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент: Биг Ланч
shortlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Партнерский день S7 на ReFashion Business Campus
Агентство: Manyways
Клиент: S7 Airlines
bronze
C12. BEST AMBIENT INDOOR & OUTDOOR / Лучшая нестандартная наружная и внутренняя реклама
Студия-арт-объект RT "Рупор Кремля"
Агентство:
Клиент: RT