longlist

Мамины сказки

Агентство:

Клиент:

Дзен

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F19. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания

\\\ о проекте

Контекст
В условиях роста интереса к культурному наследию и укрепления семейных ценностей платформа Дзен стремилась расширить восприятие бренда: выйти за рамки площадки для пользовательского контента и утвердиться как источник просветительских материалов.
Проблема — Ключевой вызов
Недостаток доступного, эмоционального и аутентичного контента о региональных традициях. Родители не находили материалов, которые помогли бы передать детям культурные ценности в живой, а не формальной форме.
Цель
Создать мультиформатный просветительский проект, который популяризирует культурное наследие регионов РФ и укрепляет семейные традиции через современные каналы коммуникации.
Целевая аудитория
Родители 25-45 лет, заинтересованные в воспитании детей на основе культурных традиций и поиске семейного контента.
Инсайт
Родители хотят показать детям «живую» связь поколений, но современный медиаконтент кажется им слишком глобализованным и лишённым региональной специфики.
Решение
«Мамины сказки»: объединение документального цикла о женщинах из 5 регионов РФ (Бурятия, Дагестан, Карелия, Марий Эл, Якутия), печатной книги со сказками и преданиями, AI чат бота и аудиосказок.
Реализация
Съёмки документальных серий с реальными героинями, выпуск книги, разработка чат бота, дистрибуция через Дзен и партнёрство с «Культура.РФ» и нацпроектом «Семья».
Почему проект важен
Он создал устойчивую модель просвещения: соединил традиции с современными технологиями, дал семьям инструменты для передачи культурного наследия и укрепил роль Дзена как платформы с социально значимым контентом.