ECQWA – с заботой о природе вещей

\\\ о проекте

ECQWA – новый российский бренд в категории средств для стирки и ухода за одеждой, сочетающий гарантированную чистоту и бережное отношение к ткани и коже. Бренд запускался в высококонкурентной категории с однотипной коммуникацией, поэтому задачей было сразу сделать его заметным и ярким.
В основе кампании – идея о двойственной природе вещей: грязь так же естественна, как чистота. ECQWA не борется с этой природой, а бережно возвращает вещам чистоту.
Эта идея воплотилась в стоп-моушн-ролике, который переосмыслил привычный язык категории. Мы показали мир вещей, где загрязнения представлены как природные явления: ягодный град, кофейный паводок и травяной смерч. 98% того, что видно в кадре, было физически произведено и анимировано вручную.
Кампания обеспечила бренду знание 16% за полгода, более 90 млн охвата в OLV и более 83 млн на TV. В первый месяц медийной поддержки продажи на OZON выросли на 80%, а add-to-cart clicks – на 73%.