silver
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы использовали инфлюенсера не как источник охвата, а как бизнес-инструмент. На фоне вирусного интереса к Татьяне Булановой мы интегрировали её не в контент, а в механику продаж: покупка в гипермаркете становилась билетом на концерт. Инфлюенсер стал триггером физического трафика и
роста маржи, а не просто медийным лицом кампании. Результат — +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Мы доказали, что
influencer-marketing может работать не только на вовлечённость и имидж, но и на измеримый коммерческий результат в офлайн-ритейле.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Лилия Филина
-
Елена Фёдорова
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачёва
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
ВТБ «Время быть заметным»
Агентство: Mosaic Media
Клиент: Банк ВТБ
longlist
L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций
МИР СИБУРа: интерактивный опыт вместо инструкций
Агентство: TBTBO Brand Mastering
Клиент: СИБУР
longlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Банк там, где вы
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Т-Банк
shortlist
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
Модный показ Авиакомпании S7 Airlines
Агентство: Manyways
Клиент: S7 Airlines
bronze
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Километры хороших историй на Авито Авто
Агентство: JAMI LUP
Клиент: Авито Авто
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
HONOR. Проверено Россией
Агентство: emg
Клиент: HONOR (ООО «Техкомпания Онор»)