silver
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы использовали инфлюенсера не как источник охвата, а как бизнес-инструмент. На фоне вирусного интереса к Татьяне Булановой мы интегрировали её не в контент, а в механику продаж: покупка в гипермаркете становилась билетом на концерт. Инфлюенсер стал триггером физического трафика и
роста маржи, а не просто медийным лицом кампании. Результат — +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Мы доказали, что
influencer-marketing может работать не только на вовлечённость и имидж, но и на измеримый коммерческий результат в офлайн-ритейле.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Лилия Филина
-
Елена Фёдорова
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачёва
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
J11. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
Страховка без страха: как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: ООО СК «Сбербанк страхование жизни»
bronze
A22. INDUSTRY & ENERGY / Промышленность и энергетика
Сценарная комната. Фильм, в котором реальность сильнее вымысла.
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: СИБУР
longlist
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Корпоративный спортивный благотворительный проект «Километры добра»
Агентство:
Клиент: ТЕХНОНИКОЛЬ
longlist
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Синестизер
Агентство: BBDO
Клиент: Донстрой
longlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK Видео