silver
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы использовали инфлюенсера не как источник охвата, а как бизнес-инструмент. На фоне вирусного интереса к Татьяне Булановой мы интегрировали её не в контент, а в механику продаж: покупка в гипермаркете становилась билетом на концерт. Инфлюенсер стал триггером физического трафика и
роста маржи, а не просто медийным лицом кампании. Результат — +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Мы доказали, что
influencer-marketing может работать не только на вовлечённость и имидж, но и на измеримый коммерческий результат в офлайн-ритейле.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Лилия Филина
-
Елена Фёдорова
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачёва
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Как собрать 5 млн охвата перед праздниками с помощью фиолетовой жабы
Агентство:
Клиент: Яндекс Сплит
longlist
K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
Кибердни от Моторики
Агентство:
Клиент: Моторика
bronze
K14. BEST EVENT BRANDING / Лучший брендинг мероприятия
Летний игрофест. Контур, выходи играть. Как мы слепили фестиваль и смыслы из пластилина – без промптов и нейросетей
Агентство:
Клиент: Контур
bronze
F16. REAL TIME MARKETING CAMPAIGN / Ситуативная маркетинговая кампания
Тренд, который продаёт: концерт Булановой на парковке Ленты
Агентство:
Клиент: Торговая сеть "Лента"
longlist
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Ролик Клубника-извиника
Агентство: Zebra Hero
Клиент: Флаувау
silver
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета
Агентство: BALAGAN
Клиент: Яндекс Маркет