silver
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Клиент:
Торговая сеть "Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Мы использовали инфлюенсера не как источник охвата, а как бизнес-инструмент. На фоне вирусного интереса к Татьяне Булановой мы интегрировали её не в контент, а в механику продаж: покупка в гипермаркете становилась билетом на концерт. Инфлюенсер стал триггером физического трафика и
роста маржи, а не просто медийным лицом кампании. Результат — +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы. Мы доказали, что
influencer-marketing может работать не только на вовлечённость и имидж, но и на измеримый коммерческий результат в офлайн-ритейле.
Команда
Торговая сеть "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Галина Кардаева
-
Виктория Сехина
-
Лилия Филина
-
Елена Фёдорова
-
Евгений Судденок
-
Ольга Рыбакова
-
Жанна Грачёва
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A01. FMCG / Товары повседневного спроса
Помада со вкусом пельменей
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Sибирская коллекция
bronze
F04. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая B2B маркетинговая кампания
Как белка в колесе помогла вырваться из круга
Агентство: Dinamica x D Innovate Group
Клиент: МТС Линк
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Интеграция Билайна в сезон ПФК ЦСКА 2025 года и финальное иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-арене
Агентство: We Are In Sports
Клиент: Билайн
shortlist
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Red Finch Sound: Услышаны вместе
Агентство: Panda Digital
Клиент: Red Finch Безалкогольный
bronze
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
«Тарум»: 10 млн охвата и новый инструмент взаимодействия ТВ-3 с аудиторией
Агентство: Креативная студия SMIT.
Клиент: Телеканал ТВ-3
shortlist
A07. TRANSPORT / Транспорт
Делимобиль Х FRANK BY BASTA: поездка и поход в ресторан как единое впечатление
Агентство: SOCIALIST
Клиент: Делимобиль