longlist

МИР СИБУРа: интерактивный опыт вместо инструкций

Агентство:

TBTBO Brand Mastering

Клиент:

СИБУР

Блок:

L. EMPLOYER BRAND & INTRACORPORATE

Номинация:

L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций

МИР СИБУРа: интерактивный опыт вместо инструкций

«Путь Петровича». Общее видение, ценности и вдохновляющий нарратив — стратегия, с которой компания 30 лет меняется и 30 лет остается собой.

От «у нас так не принято» к «давай попробуем» - как мы меняли корпоративную культуру

\\\ о проекте

Ежегодно в СИБУР приходят более 5 000 новых сотрудников. Ключевая точка входа — очный «Единый день приёма», где новички сталкивались с «информационным шумом» и фрагментированностью данных. Из-за отсутствия единой точки навигации сотрудникам было сложно выстроить целостное понимание компании и быстро включиться в процессы.

// Решение и инсайт
Мы заменили пассивное изучение инструкций цифровой экосистемой — интерактивной картой «Мир СИБУРа». Вместо «объекта» обучения сотрудник становится «субъектом» открытия: он самостоятельно исследует живое пространство компании, выстраивая собственный маршрут погружения в удобном темпе. Проект перевел коммуникацию из разового события в непрерывную среду 24/7.

// Результаты и значимость
Внедрение решения обеспечило прямой бизнес-эффект:
Срок адаптации: сократился с 4 до 3 месяцев;
Завершение онбординга: рост с 60% до 80%;
Текучесть новых кадров: снижение с 20% до 13%.

Проект стал бенчмарком для индустрии, доказав: переход от простой трансляции знаний к управлению опытом сотрудника радикально повышает HR-эффективность и снижает операционные потери промышленного гиганта.