gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки.
Бренд выбрал нестандартный путь — выйти в категорию, где пивного бренда никто не ждал. Вместе с локальным бьюти-брендом Leosilverhome ESSA создала первые в России и, по открытым данным, в мире пивные бомбочки для ванны: продукт-гибрид с экстрактом пивного хмеля, формой бутылки ESSA и ароматом ключевого SKU.
Нестандартность сошлась сразу в трёх измерениях — продукт, партнёр, точка контакта (ванная вместо вечеринки) — и каждое работало на стратегию.
Эффект: оба тиража sold-out, перепродажи ×3,5, доступ в бьюти-медиа, ранее закрытые для пивной категории (26 публикаций), 9,3 млн вирального охвата, +3,8 п.п. awareness, +3,7 п.п. consideration.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной.
Агентство: BÜRO
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
shortlist
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Новогодничайте с домашним театром
Агентство: GREATIVE
Клиент: Банк ВТБ
shortlist
J05. BEST VERTICAL VIDEO / Лучшее вертикальное видео
Yota х Андрей Гайдулян: продвижение YotaАрхива
Агентство: Виноу
Клиент: Yota
bronze
E14. EDUCATIONAL PR / Просветительский PR
Сила Культуры
Агентство:
Клиент: Дзен
silver
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Папа Может
shortlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР