gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки.
Бренд выбрал нестандартный путь — выйти в категорию, где пивного бренда никто не ждал. Вместе с локальным бьюти-брендом Leosilverhome ESSA создала первые в России и, по открытым данным, в мире пивные бомбочки для ванны: продукт-гибрид с экстрактом пивного хмеля, формой бутылки ESSA и ароматом ключевого SKU.
Нестандартность сошлась сразу в трёх измерениях — продукт, партнёр, точка контакта (ванная вместо вечеринки) — и каждое работало на стратегию.
Эффект: оба тиража sold-out, перепродажи ×3,5, доступ в бьюти-медиа, ранее закрытые для пивной категории (26 публикаций), 9,3 млн вирального охвата, +3,8 п.п. awareness, +3,7 п.п. consideration.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Зумерологи. Новый эффективный инструмент развития культуры работы с молодежью в Х5
X5 Group
bronze
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Yandex Ecom Open Air
Агентство: Worlds
Клиент: Яндекс Реклама
bronze
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Red Finch Sound: Услышаны вместе
Агентство: Panda Digital
Клиент: Red Finch Безалкогольный
shortlist
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
VK Музыка Нравится
VK Музыка
shortlist
A12. EDUCATION & EDTECH / Образование и образовательные технологии
Кто, если не мы: как Т-Образование стало экосистемой подготовки талантов для технологической экономики
Агентство:
Клиент: Т-Банк
silver
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Новый год как в сказке с Азбукой вкуса
Агентство:
Клиент: Азбука вкуса