longlist
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки.
Бренд выбрал нестандартный путь — выйти в категорию, где пивного бренда никто не ждал. Вместе с локальным бьюти-брендом Leosilverhome ESSA создала первые в России и, по открытым данным, в мире пивные бомбочки для ванны: продукт-гибрид с экстрактом пивного хмеля, формой бутылки ESSA и ароматом ключевого SKU.
Нестандартность сошлась сразу в трёх измерениях — продукт, партнёр, точка контакта (ванная вместо вечеринки) — и каждое работало на стратегию.
Эффект: оба тиража sold-out, перепродажи ×3,5, доступ в бьюти-медиа, ранее закрытые для пивной категории (26 публикаций), 9,3 млн вирального охвата, +3,8 п.п. awareness, +3,7 п.п. consideration.
Команда
Panda Digital
-
Паршенин Андрей
-
Соколова Ярослава
-
Пономарева Дарья
-
Плешанова Дарья
-
Бунина Анастасия
-
Антипова Елена
-
Воронова Мария
-
Бедикян Владимир
-
Анастасия Шекс
-
Мария Бирючинская
ESSA Alco Free
-
Самойлова Анна
-
Дружинина Александра
-
Соколова Валерия
-
Манакова Полина
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Айдентика и визуальное оформление Интервидение'25
Агентство: RGBY
Клиент: Фонд "Традиции искусства"
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK видео
longlist
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Коммуникационное сопровождение выставки Якова Чернихова
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Еврейский музей и центр толерантностии
longlist
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Исправьте меня, если сможете
Агентство:
Клиент: РБК
longlist
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство: Contrapunto
Клиент: Перекрёсток
longlist
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE