gold
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство:
Panda Digital
Клиент:
ESSA Alco Free
Блок:
I. BRANDING PRODUCTS
Номинация:
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
\\\ о проекте
ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации о напитке бренд перенёс платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую для бренда бьюти-среду.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA создала лимитированные пивные бомбочки для ванны: с экстрактом хмеля, формой бутылочки ESSA и ароматом ананаса-грейпфрута, связанным с ключевым вкусом бренда. Продукт представили блогерам, затем запустили в продажу через онлайн-каналы партнёра. Первый тираж был распродан за 3 дня, после чего из-за спроса выпустили второй тираж, который также раскупили. Проект получил 9,3 млн вирального охвата, 26 публикаций в бьюти-медиа, две волны органических обсуждений и рост бренд-метрик ESSA.
Команда
Panda Digital
ESSA Alco Free
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Авито Спецтехника
silver
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в Ленте
Агентство:
Клиент: Торговая сеть "Лента"
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Помада со вкусом пельменей
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Sибирская коллекция
shortlist
K09. BEST ONLINE EVENT / Лучшее онлайн мероприятие
«Дикси» стирает границы между мирами
Агентство: Hybrid
Клиент: АО «ДИКСИ Юг»
silver
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Коммуникационное сопровождение выставки Якова Чернихова
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Еврейский музей и центр толерантностии