Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome

\\\ о проекте

ESSA — лидер фруктового пива, которому было важно сохранять свежесть восприятия в категории, где внимание быстро забирают новинки. Вместо очередной коммуникации о напитке бренд перенёс платформу «Шум вечеринки в каждом пузырьке» в новую для бренда бьюти-среду.
Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA создала лимитированные пивные бомбочки для ванны: с экстрактом хмеля, формой бутылочки ESSA и ароматом ананаса-грейпфрута, связанным с ключевым вкусом бренда. Продукт представили блогерам, затем запустили в продажу через онлайн-каналы партнёра. Первый тираж был распродан за 3 дня, после чего из-за спроса выпустили второй тираж, который также раскупили. Проект получил 9,3 млн вирального охвата, 26 публикаций в бьюти-медиа, две волны органических обсуждений и рост бренд-метрик ESSA.