shortlist
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Another Reality (Другая реальность)
Агентство:
Клиент: под NDA
bronze
L06. BEST VIDEO FOR HR / Лучшее видео для решения HR-задач
Ролик- манифест «Северстали» Разные люди. Один характер
Агентство: Braining Group
Клиент: Северсталь
bronze
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
Быстро — не значит бегом
Агентство:
Клиент: Точка Банк
longlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
«Хоккейный борт»: улетное шоу от КХЛ
Агентство: Playmaker
Клиент: Континентальная Хоккейная Лига
shortlist
B01. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR SERVICES / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для услуг и сервисов
Аэрофлот Шаттл. Как новая услуга стала самостоятельным B2C брендом мобильности между двумя столицами
Агентство: Media Instinct Group
Клиент: ПАО «Аэрофлот»
bronze
L10. BEST FUTURE TALENT PROGRAM / Лучшая программа для будущих сотрудников
Альфа-Будущее: системный вклад в работу с молодежью
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк