longlist
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: Proximity Media
Клиент: ГК ФСК
longlist
A10. LEISURE / Досуг
Чинители прекрасного. Repair cafe от Яндекса
Агентство: VNV
Клиент: Яндекс
longlist
C07. BEST LONG-FORM VIDEO / Лучшее продолжительное видео
Рокетбанк. Для тех, кто живёт жизнь.
Агентство: Stereotactic
Клиент: Рокетбанк
longlist
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной.
Агентство: BÜRO
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
longlist
A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и медицина
Эстровэл #1 по росту на падающем рынке. Как стратегия доверия обошла ТВ-гигантов
Агентство: Mera by Okkam
Клиент: Компания Алцея
longlist
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
Острая курочка вместо острых киберугроз
Агентство:
Клиент: Kaspersky