shortlist
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
«Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору»
Агентство: ГПМ Реклама
Клиент: SHU
bronze
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Держим связь. Подвиг связиста
Агентство:
Клиент: Билайн
longlist
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Трансформация программы лояльности «СберСпасибо»
Агентство:
Клиент: СберСпасибо
silver
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний
Агентство: BBDO
Клиент: Ozon fresh
silver
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний
Агентство: BBDO
Клиент: Ozon fresh
bronze
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн