Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица

Агентство:

СберСеллер

Клиент:

Минздрав России

Блок:

C. CREATIVITY

Номинация:

C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

\\\ о проекте

Интерактивный веб-проект «Ваше дело» реализован в категории социально значимой темы профилактики ВИЧ, где при высокой осведомленности многие люди не проходят лабораторное тестирование на наличие вируса, так как не воспринимают риск как личный. Отсутствие внешних признаков заболевания формирует ощущение безопасности и снижает мотивацию к проверке ВИЧ-статуса.

В ответ на это была создана цифровая кампания, которая переводит тему из абстрактной в личный опыт. Через интерактивные механики пользователь сталкивается с невозможностью определить наличие ВИЧ по внешним признакам и пересматривает привычную логику оценки здоровья. Кампания объединила контент, игровые форматы и событийную активацию, выстраивая последовательный путь от внимания к вовлечению и далее к действию.

В результате проект превысил плановые показатели и способствовал росту осознания необходимости тестирования как единственного способа узнать свой статус. Комплексный подход показал, что игровые механики и персонализированные образы эффективно разрушают стереотипы и барьеры, связанные с восприятием ВИЧ, и могут использоваться для продвижения профилактических кампаний в целом.