Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше

Бренд одежды и аксессуаров Asia St.71 и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury сделали совместный лимитированный аксессуар в форме очков.

Носить его можно как угодно: как брошь на пиджаке, как украшение для сумки или как подвеску на ключах. Вещь маленькая, но смысла в ней больше, чем кажется на первый взгляд.

Зачем это нужно

Коллаборация соединила два языка: язык моды и язык рекламной индустрии.

Идея выросла из роли самого жюри Silver Mercury. Эксперты ежегодно разбирают сотни проектов и должны увидеть за эффектной подачей реальную силу идеи. Поэтому символом коллаборации стали очки, а слоганом — «Для тех, кто видит больше». Аксессуар выпустили закрытым тиражом специально для членов жюри. В продажу он не поступал: это не массовый мерч, а знак принадлежности к профессиональному сообществу.

То же самое качество есть и у создателей Asia St.71, только в модном ритейле: собственный взгляд, который не растворяется в массовом.

Слоган адресован сразу двум аудиториям: профессионалам рекламного рынка и тем, для кого мода давно перестала быть только про внешнее.

Что говорят создатели

Антон Чекутов, сооснователь Asia St.71:

“Аксессуар стал точкой пересечения этих двух миров: моды, которая говорит через предмет, и коммуникаций, которые говорят через смысл. Asia St.71 — независимый бренд, который строит философию не на создании трендов, а на интерпретации и распознавании ориентиров, умении видеть, что действительно задаёт стандарт”.

Михаил Симонов, президент Silver Mercury:

“Коллаборация с Asia St.71, брендом с узнаваемым языком и репутацией создателей объектов с характером, для нас очень логична. Silver Mercury давно существует не только как профессиональная институция, но и как культурное событие. Этот предмет из той же серии решений, где премия говорит не пресс-релизом, а вещью”.

Как отреагировало жюри

Аксессуар получили члены жюри Silver Mercury — и почти сразу он начал появляться в их соцсетях. Его крепили к одежде, сумкам и связкам ключей, публиковали распаковки и отмечали необычную форму. 

Отдельное спасибо СДЭК за помощь с доставкой. Все сделали быстро и своевременно.