19.05.2025
Статьи
SM Conference
Что маркетологи хотят от конференций? Мы спросили — и сделали выводы
Мы начали с простого вопроса: чего индустрия действительно ждёт от конференций? Ответы — честные, подробные, без купюр — легли в основу Silver Mercury Network 2025. Это не просто исследование, это маршрут, по которому мы строим событие. Делимся главными инсайтами, о которых нам рассказали профессионалы рынка.
Мы начали с простого вопроса: чего индустрия действительно ждёт от конференций? Ответы — честные, подробные, без купюр — легли в основу Silver Mercury Network 2025. Это не просто исследование, это маршрут, по которому мы строим событие.
Делимся главными инсайтами, о которых нам рассказали профессионалы рынка.
Главное — нетворкинг
Контент важен, но первое место — у контактов. 49% респондентов назвали деловые связи ключевым критерием успешной конференции. Причём VIP-формат выбрали почти каждый второй: высокая концентрация экспертов, быстрые знакомства, плотный обмен опытом.
В SM Network 2025 мы сделали из нетворкинга отдельную систему: встречи, клубы, форматы общения. Никаких «в кулуарах» — всё по делу, всё на виду.
Размер имеет значение
75% участников выступают за масштабные отраслевые конференции. Камерные форматы — интересны, но не вытягивают. А чистый онлайн — интересен только 21% аудитории. Люди готовы приходить на 2–3 дня подряд, если программа насыщенная и даёт результат.
Мы слышим запрос: «глубже, масштабнее, серьёзнее» — и именно так формируем повестку SM Network 2025. Все лекции пройдут в формате TED: коротко, концентрированно, максимально по делу. Только актуальные инсайты, никакой воды и огромное пространство для дискуссий и, опять же, нетворкинга.
Контент: меньше воды, больше смысла
50% хотят услышать то, чего нет в свободном доступе. 100% — требуют актуальных трендов. А 85% респондентов вспомнили разочарования на прошлых мероприятиях: слабая организация, банальные темы, невнятные спикеры.
Мы приняли это как вызов: отбор спикеров — строгий, повестка — точная, структура — чёткая. Здесь нет случайных тем. Есть только то, что действительно движет индустрию вперёд.
Разный опыт — разные ожидания
Профи (4–15 лет в индустрии) хотят прикладного: AI, аналитика, инфлюенсеры, работа с данными. Эксперты (15+ лет) — говорят о стратегиях, масштабировании, трансформациях бренда. Мы разделили темы, усилили пересечения и построили программу так, чтобы каждый нашёл своё.
Цена — это сигнал
Исследование показало: оптимальная цена участия — 27 000 ₽. Именно в этой точке участники чувствуют справедливость. Всё, что сильно дешевле, — вызывает сомнения. Всё, что сильно дороже — требует безупречного качества.
Мы слышим этот сигнал. SM Network 2025 будет стоить столько, сколько она стоит — не дешевле и не дороже.
Что в итоге?
Конференции больше не могут быть "про галочку". Люди идут туда, где драйв, смысл, рост и результат. Где можно поспорить, переосмыслить, пересобрать. Silver Mercury Network 2025 создаётся именно такой: для живых профессионалов с амбициями.
А это исследование — наш ориентир. И приглашение в сообщество, где встречаются не просто слушатели, а создатели нового.
Купить билеты, изучить программу, ознакомиться с составом спикеров можно здесь
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.