19.05.2025
Статьи
SM Conference
Что маркетологи хотят от конференций? Мы спросили — и сделали выводы
Мы начали с простого вопроса: чего индустрия действительно ждёт от конференций? Ответы — честные, подробные, без купюр — легли в основу Silver Mercury Network 2025. Это не просто исследование, это маршрут, по которому мы строим событие. Делимся главными инсайтами, о которых нам рассказали профессионалы рынка.
Мы начали с простого вопроса: чего индустрия действительно ждёт от конференций? Ответы — честные, подробные, без купюр — легли в основу Silver Mercury Network 2025. Это не просто исследование, это маршрут, по которому мы строим событие.
Делимся главными инсайтами, о которых нам рассказали профессионалы рынка.
Главное — нетворкинг
Контент важен, но первое место — у контактов. 49% респондентов назвали деловые связи ключевым критерием успешной конференции. Причём VIP-формат выбрали почти каждый второй: высокая концентрация экспертов, быстрые знакомства, плотный обмен опытом.
В SM Network 2025 мы сделали из нетворкинга отдельную систему: встречи, клубы, форматы общения. Никаких «в кулуарах» — всё по делу, всё на виду.
Размер имеет значение
75% участников выступают за масштабные отраслевые конференции. Камерные форматы — интересны, но не вытягивают. А чистый онлайн — интересен только 21% аудитории. Люди готовы приходить на 2–3 дня подряд, если программа насыщенная и даёт результат.
Мы слышим запрос: «глубже, масштабнее, серьёзнее» — и именно так формируем повестку SM Network 2025. Все лекции пройдут в формате TED: коротко, концентрированно, максимально по делу. Только актуальные инсайты, никакой воды и огромное пространство для дискуссий и, опять же, нетворкинга.
Контент: меньше воды, больше смысла
50% хотят услышать то, чего нет в свободном доступе. 100% — требуют актуальных трендов. А 85% респондентов вспомнили разочарования на прошлых мероприятиях: слабая организация, банальные темы, невнятные спикеры.
Мы приняли это как вызов: отбор спикеров — строгий, повестка — точная, структура — чёткая. Здесь нет случайных тем. Есть только то, что действительно движет индустрию вперёд.
Разный опыт — разные ожидания
Профи (4–15 лет в индустрии) хотят прикладного: AI, аналитика, инфлюенсеры, работа с данными. Эксперты (15+ лет) — говорят о стратегиях, масштабировании, трансформациях бренда. Мы разделили темы, усилили пересечения и построили программу так, чтобы каждый нашёл своё.
Цена — это сигнал
Исследование показало: оптимальная цена участия — 27 000 ₽. Именно в этой точке участники чувствуют справедливость. Всё, что сильно дешевле, — вызывает сомнения. Всё, что сильно дороже — требует безупречного качества.
Мы слышим этот сигнал. SM Network 2025 будет стоить столько, сколько она стоит — не дешевле и не дороже.
Что в итоге?
Конференции больше не могут быть "про галочку". Люди идут туда, где драйв, смысл, рост и результат. Где можно поспорить, переосмыслить, пересобрать. Silver Mercury Network 2025 создаётся именно такой: для живых профессионалов с амбициями.
А это исследование — наш ориентир. И приглашение в сообщество, где встречаются не просто слушатели, а создатели нового.
Купить билеты, изучить программу, ознакомиться с составом спикеров можно здесь
Другие статьи
KPI комьюнити-менеджера: что действительно измерять
В этом материале Влада Зикеева и Дарина Зотова, соосновательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие», разбирают, какие метрики стоит считать на уровне сообщества, какие инструменты упрощают модель подсчета и какая «секретная» метрика часто определяет успех комьюнити.
Таланты должны зарабатывать
Алексей Борисов, СЕО Б4Медиа, о кадровом кризисе в индустрии: почему лучшие специалисты уходят из агентств, что на самом деле удерживает таланты и как рынку перестать терять людей.
«Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам
Т-Реклама и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проанализировали состояние рекламного рынка за 2022–2025 годы. Несмотря на видимый рост, полносервисные агентства оказались в зоне риска: число ИП в креативных услугах выросло в 4,5 раза, а самый заметный рост показали новые ОКВЭДы для авторов контента.
Как награды Silver Mercury двигают девелоперский рынок?
Основательница Community Real Estate Виктория Коваленко рассказала про влияние наград на рынок недвижимости и почему признание отрасли становится драйвером развития.
Как интегрироваться в мероприятия
Директор по коммуникациям Kokoc Group и член жюри SM Awards Ксения Ветрова — о том, как выстроить интеграцию на отраслевом событии. От первого вопроса «нам это вообще нужно?» до ретро-встречи после. Форматы, метрики, механики сбора контактов и честный разговор про маленький бюджет.
Лига Ставок и Silver Mercury: когда участие в премии превращается в вклад в индустрию
Как «Лига Ставок» за несколько сезонов прошла путь от участника до полноценного партнёра Silver Mercury. Это компания, которая одновременно: * сидит в жюри и участвует в профессиональном разговоре о качестве кейсов, * регулярно выходит на сцену с работами, которые побеждают в сложной регулируемой категории, * курирует номинацию про беттинг и помогает выстраивать корректные стандарты оценки. «Мы ценим наше многолетнее участие в жюри Silver Mercury — для нас это про профессиональный разговор без эмоций, где индустрию оценивают люди, которые реально в ней разбираются», — говорит Виктория Алеманова, директор по маркетингу БК «Лига Ставок». Если вам интересно, как легальный букмекер может развивать спорт, цифровые сервисы и культуру осознанного развлечения — переходите к статье.