Кто судит Silver Mercury XXVI — и как это работает прямо сейчас

Сейчас идёт активная фаза судейства Silver Mercury XXVI. Наши жюри обсуждают кейсы, оценивают заявки, задают вопросы командам и формируют профессиональные решения. В этом материале — больше о тех, кто помогает определить, какие проекты действительно достойны награды.

Кто входит в жюри — и почему это важно

Судят — лучшие из лучших. В составе — представители 22 из 30 крупнейших
рекламодателей России, 10 из 30 ведущих медиаагентств и 15 из 30 самых креативных агентств страны по ключевым отраслевым рейтингам. Среди них — топ-менеджеры и маркетинг-директора Сбера, Яндекса, OZON, МТС, Авито, VK, X5 Group, ВТБ, Wildberries&Russ, Альфа-Банка, Мегафона, СберМаркетинга, BBDO, Восход, GRAPE, ONY и многих других.

Судят те, кто делает рынок. Не теоретики, а практики. Люди, которые каждый день принимают маркетинговые и креативные решения — и делают это на уровне.

Как устроена система судейства в 2025 году

Впервые в истории Silver Mercury у каждого из 12 блоков есть свой председатель. Именно они формировали команды жюри — опираясь на опыт, экспертизу, бэкграунд и реальные кейсы.

В составе — идеальный баланс агентств, брендов, государственных и частных структур. Кто-то выбирал пропорцию 50/50, кто-то делал акцент на молодых, кто-то искал только тех, у кого есть победы на фестивалях. Но общее у всех — высокий уровень и глубокое понимание индустрии.

Почему сильные эксперты идут в жюри

Потому что это возможность. Не просто «посидеть в судьях», а погрузиться в реальные кейсы, увидеть весь рынок целиком, встретить тех, кто делает индустрию. Все члены жюри сходятся в одном: судейство — это не нагрузка, а инвестиция в собственную насмотренность и профессиональный рост.
 

«Участие в жюри — это нетворкинг, прокачка и возможность держать руку на пульсе. Это честный способ узнать, что происходит в индустрии, что работает, а что нет», — Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства Affect, председатель блока H.SPECIFIC ISSUE.

«Для меня это мини-тренинг. Изучаешь бизнесы, смотришь на чужие решения, вдохновляешься — и переносишь это в свою работу», — Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, председатель блока A.INDUSTRY BENCHMARK.

Что происходит прямо сейчас

Сейчас идёт ключевой этап — защиты. Авторы кейсов рассказывают о проектах лично. У жюри есть возможность задать вопросы, разобраться в деталях, уточнить результаты. Этот формат появился по запросу самих экспертов — чтобы понимать не только форму, но и глубину.
 

«Живой диалог помогает увидеть больше: мотивацию, ограничения, нюансы, которых не видно из видеокейса», — Екатерина Грачёва, независимый эксперт по стратегиям развития культур и бренда работодателя,  блок L.CORPORATE & INTRACORPORATE & HR.

«Беседа показывает, насколько команда влюблена в проект. Это влияет на оценку не меньше, чем упаковка», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, председатель блока E.PR.

Почему мы не стали увеличивать количество дней судейства

Изначально обсуждался формат в 4 дня. Но председатели настояли на двух. Это решение, за которым — уважение к времени экспертов и фокус на качестве.

Жюри смотрят меньше кейсов, но глубже. Работают в комфортных условиях и сохраняют вовлечённость. Это делает финальные оценки точнее, а обсуждения — осмысленнее.

Как обеспечивается прозрачность

Silver Mercury публикует все оценки всех членов жюри. Открытость — не пугает, а дисциплинирует. Эксперты голосуют честно и аргументированно — потому что понимают, что их мнение увидит рынок.
 

«Это не про боязнь. Это про зрелость. Когда ты судишь открыто — ты по-настоящему несёшь ответственность», — Екатерина Селявина, Президент коммуникационной группы Movie, председатель блока G.MEDIA PRODUCTION.

«Я всегда готов ответить за каждую свою оценку. Не сталкивался с негативом — только с интересом к диалогу», — Илья Корнеев.

Сколько наград будет — и как это решается

Один из самых частых вопросов. Но мы не считаем «в потолок». Главный критерий — качество. Победа должна быть весомой. В этом году председатели блоков исходят из международной практики: от 5% до 10% — это хороший ориентир. Но в приоритете — не процент, а репутация награды.
 

«Лучше меньше — но по делу. Победа должна ощущаться как результат серьёзной экспертизы», — Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, председатель блока J.ADVERTISING

«Если в номинации нет достойных работ — награды не будет. Это честно», — Мария Яковлева, МТС.

Итого

Судейство Silver Mercury 2025 — это не бэкстейдж. Это основа доверия. Сейчас в жюри работают сотни экспертов, обсуждают проекты, формируют шорт-лист и готовятся определить победителей. Мы видим высокий уровень, реальные дискуссии и уважение к каждому баллу.

Именно за это нас ценит рынок. И именно поэтому мы не торопим жюри — а даём время увидеть главное.