12.05.2025
Статьи
SM Awards
Кто судит Silver Mercury XXVI — и как это работает прямо сейчас
Сейчас идёт активная фаза судейства Silver Mercury XXVI. Наши жюри обсуждают кейсы, оценивают заявки, задают вопросы командам и формируют профессиональные решения. В этом материале — больше о тех, кто помогает определить, какие проекты действительно достойны награды.
Сейчас идёт активная фаза судейства Silver Mercury XXVI. Наши жюри обсуждают кейсы, оценивают заявки, задают вопросы командам и формируют профессиональные решения. В этом материале — больше о тех, кто помогает определить, какие проекты действительно достойны награды.
Кто входит в жюри — и почему это важно
Судят — лучшие из лучших. В составе — представители 22 из 30 крупнейших
рекламодателей России, 10 из 30 ведущих медиаагентств и 15 из 30 самых креативных агентств страны по ключевым отраслевым рейтингам. Среди них — топ-менеджеры и маркетинг-директора Сбера, Яндекса, OZON, МТС, Авито, VK, X5 Group, ВТБ, Wildberries&Russ, Альфа-Банка, Мегафона, СберМаркетинга, BBDO, Восход, GRAPE, ONY и многих других.
Судят те, кто делает рынок. Не теоретики, а практики. Люди, которые каждый день принимают маркетинговые и креативные решения — и делают это на уровне.
Как устроена система судейства в 2025 году
Впервые в истории Silver Mercury у каждого из 12 блоков есть свой председатель. Именно они формировали команды жюри — опираясь на опыт, экспертизу, бэкграунд и реальные кейсы.
В составе — идеальный баланс агентств, брендов, государственных и частных структур. Кто-то выбирал пропорцию 50/50, кто-то делал акцент на молодых, кто-то искал только тех, у кого есть победы на фестивалях. Но общее у всех — высокий уровень и глубокое понимание индустрии.
Почему сильные эксперты идут в жюри
Потому что это возможность. Не просто «посидеть в судьях», а погрузиться в реальные кейсы, увидеть весь рынок целиком, встретить тех, кто делает индустрию. Все члены жюри сходятся в одном: судейство — это не нагрузка, а инвестиция в собственную насмотренность и профессиональный рост.
«Участие в жюри — это нетворкинг, прокачка и возможность держать руку на пульсе. Это честный способ узнать, что происходит в индустрии, что работает, а что нет», — Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства Affect, председатель блока H.SPECIFIC ISSUE.
Что происходит прямо сейчас«Для меня это мини-тренинг. Изучаешь бизнесы, смотришь на чужие решения, вдохновляешься — и переносишь это в свою работу», — Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, председатель блока A.INDUSTRY BENCHMARK.
Сейчас идёт ключевой этап — защиты. Авторы кейсов рассказывают о проектах лично. У жюри есть возможность задать вопросы, разобраться в деталях, уточнить результаты. Этот формат появился по запросу самих экспертов — чтобы понимать не только форму, но и глубину.
Почему мы не стали увеличивать количество дней судейства«Живой диалог помогает увидеть больше: мотивацию, ограничения, нюансы, которых не видно из видеокейса», — Екатерина Грачёва, независимый эксперт по стратегиям развития культур и бренда работодателя, блок L.CORPORATE & INTRACORPORATE & HR.
«Беседа показывает, насколько команда влюблена в проект. Это влияет на оценку не меньше, чем упаковка», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, председатель блока E.PR.
Изначально обсуждался формат в 4 дня. Но председатели настояли на двух. Это решение, за которым — уважение к времени экспертов и фокус на качестве.
Жюри смотрят меньше кейсов, но глубже. Работают в комфортных условиях и сохраняют вовлечённость. Это делает финальные оценки точнее, а обсуждения — осмысленнее.
Как обеспечивается прозрачность
Silver Mercury публикует все оценки всех членов жюри. Открытость — не пугает, а дисциплинирует. Эксперты голосуют честно и аргументированно — потому что понимают, что их мнение увидит рынок.
Сколько наград будет — и как это решается«Это не про боязнь. Это про зрелость. Когда ты судишь открыто — ты по-настоящему несёшь ответственность», — Екатерина Селявина, Президент коммуникационной группы Movie, председатель блока G.MEDIA PRODUCTION.
«Я всегда готов ответить за каждую свою оценку. Не сталкивался с негативом — только с интересом к диалогу», — Илья Корнеев.
Один из самых частых вопросов. Но мы не считаем «в потолок». Главный критерий — качество. Победа должна быть весомой. В этом году председатели блоков исходят из международной практики: от 5% до 10% — это хороший ориентир. Но в приоритете — не процент, а репутация награды.
Итого«Лучше меньше — но по делу. Победа должна ощущаться как результат серьёзной экспертизы», — Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, председатель блока J.ADVERTISING
«Если в номинации нет достойных работ — награды не будет. Это честно», — Мария Яковлева, МТС.
Судейство Silver Mercury 2025 — это не бэкстейдж. Это основа доверия. Сейчас в жюри работают сотни экспертов, обсуждают проекты, формируют шорт-лист и готовятся определить победителей. Мы видим высокий уровень, реальные дискуссии и уважение к каждому баллу.
Именно за это нас ценит рынок. И именно поэтому мы не торопим жюри — а даём время увидеть главное.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.