Конкуренция и AI-трансформация: кого возьмут на работу в сфере маркетинга

Кого возьмут на работу в 2025 году

Общая картина на 2025 год характеризуется сокращением количества вакансий и увеличением числа соискателей. Креативная отрасль следует этой тенденции: за год количество предложений работы здесь уменьшилось на 15%, в то время как число резюме, напротив, выросло на 16%. Для сравнения, на общем рынке труда России спад по вакансиям составил 15%, а прирост резюме оказался ещё выше — 19%.

Всем нужен опыт

На рынке доминируют опытные специалисты. Многие из них уже трудоустроены и находятся в активном поиске новой позиции. Хотя соискателей без опыта тоже много, их доля кажется незначительной на фоне притока профессионалов. В результате, вакансий начального уровня на всех не хватает.

Среди всех активных вакансий в ивент-менеджменте 10% не требуют опыта, в то время как лишь 2% соискателей в этой области — начинающие специалисты. Аналогичная картина наблюдается среди PR-менеджеров (9% вакансий против 2% резюме без опыта), дизайнеров (13% против 5%), маркетологов (11% против 3%) и копирайтеров (15% против 3%).

Зарплаты все-таки растут

Заработные платы в креативной индустрии демонстрируют рост, однако его темпы отстают от других секторов. Так, в Москве зарплатные предложения в сфере «Маркетинг, реклама, PR» за год увеличились на 10%. Для контекста: по данным ЦБ РФ, годовая инфляция в Москве за сентябрь составила 5,98%, а в среднем по России — 7,98%. Это означает, что реальный рост доходов был не таким значительным.

Если сравнить с другими отраслями, то креативная сфера по темпам роста зарплат находится в нижней части списка. Лидеры — являются специалисты по кадрам (+15,8%), банковские служащие (+12,9%) и инженерно-технические работники в промышленности (+12,8%). Даже медперсонал (+12,1%) и ритейл (+11,4%) обогнали маркетинг, где прирост составил ровно 10%, что лишь на 0,1% выше, чем в сфере информационных технологий (+9,9%).

Среди рядовых позиций в самой креативной сфере быстрее всего росли зарплаты у маркетологов — на 15% за год. На втором месте оказались контент-менеджеры с приростом в 11%. 

Что касается конкретных цифр, в Москве ивент-менеджер в агентстве сегодня может рассчитывать на медианную зарплату в 130 000 рублей, что на 8% выше, чем год назад. PR-менеджер в IT-компании получает в среднем 150 000 рублей (плюс 7%), графический дизайнер в ритейле — 130 000 рублей (плюс 8%), а маркетолог в IT-сфере — 150 000 рублей (плюс 15%). Медианное предложение для контент-менеджера в IT составляет 100 000 рублей, и за год оно выросло на 11%.

«Мы видим, как рынок труда в маркетинге становится более зрелым. Сокращение общего числа вакансий при одновременном росте зарплат — это явный сигнал: фокус смещается с количества на качество. Бизнес больше ценит опытных специалистов, способных решать сложные задачи и приносить измеримую пользу. Рост зарплатных предложений — это не просто тренд, а стратегическая необходимость для привлечения и удержания таких кадров», — комментирует Иван Живица, СМО креативной экосистемы Silver Mercury.

ИИ-скептики теряют позиции

Искусственный интеллект продолжает трансформировать креативные индустрии, и отношение специалистов к нему неоднозначно. Наибольший оптимизм демонстрируют маркетологи: половина из них считает, что работа, выполненная с помощью нейросетей, является гарантией высокого результата и качества. Среди дизайнеров такой точки зрения придерживается каждый третий (33%), в то время как большинство PR-менеджеров (53%), напротив, склонны считать результаты работы ИИ браком и халтурой.

За последние два года маркетологи и пиарщики стали значительно выше оценивать потенциал ИИ в своей работе. Если в 2023 году маркетологи считали, что алгоритмы могут автоматизировать в среднем 26% их задач, то к 2025 году эта оценка выросла до 38%. 

Хотя ИИ еще не готов полностью вытеснить какую-либо профессию, он уже успешно осваивает отдельные функции. Сегодня навыки работы с искусственным интеллектом чаще всего ждут от UI/UX-дизайнеров, менеджеров по маркетингу, менеджеров по продажам и работе с клиентами, продакт- и проджект-менеджеров, а также графических дизайнеров.

«Мы наблюдаем интересный парадокс: там, где креатив кажется исключительно человеческой территорией, ИИ воспринимается с каждый годом все лучше. Маркетологи, чья работа — чувствовать тренды, видят в нейросетях не угрозу, а инструмент, который выводит эффективность на новый уровень. Скорость адаптации к ИИ становится новым профессиональным фильтром: сегодня недостаточно быть просто специалистом — нужно быть специалистом, умеющим работать в симбиозе с технологиями», — подтверждает Иван Живица, СМО креативной экосистемы Silver Mercury.