Влад Ситников: «Если завидуешь, перед тобой кейс-победитель»

— Опираясь на опыт прошлого сезона, какие выводы вы сделали как председатель, и какие результаты вашей работы в 2025 году вы считаете наиболее значимыми перед стартом нового сезона?

Прошлый судейский раунд прошел под эгидой баланса и профессионализма. Мы старались отобрать активных и креативных клиентов вместе с яркими представителями агентского рынка. Старались выдерживать соотношение 40 на 60 соответственно. И это привело к тому, что впервые большая часть участников судейского корпуса были довольны процессом и результатом совместной работы. Можно сказать, что прошлый год — это момент формирования базиса судейского корпуса в секции Креатив. 

— Какая мысль, на ваш взгляд, лучше всего отражает дух / основную миссию вашего блока? В чем главная ценность блока для индустрии сегодня? 

Креатив доказывает свою эффективность. Вместе с коллегами судьями мы стараемся показать — да, яркая идея всегда должна вдохновлять, но не только на открытие и удовольствие потребителя от коммуникации, но и от влияния на все маркетинговые показатели.

— Что для вас значит быть председателем жюри вашего блока? В чем ваша личная мотивация?

Цель — переломить отношение бизнеса к креативным кейсам, ведь креатив — сердце любого сообщения и взаимодействия с потребителем. Совместная работа клиента и агентства поможет стать любимым брендом, продуктом. Если моя работа помогает сменить отношение производителей к ярким идеям, считаю, что свою работу делаю на отлично.

— Какие задачи эти изменения решают для рынка и для заявителей? Какие ошибки или путаницу прошлых лет вы хотели устранить?

Уточнили критерии оценивания, чтобы все-все поняли, чего мы хотим.

— Каким вы видите идеального члена жюри вашего блока?

Представитель клиента или агентства, который знает и верит, как креатив влияет на результат, умеет артикулировать это окружающим и доказал своей работой, что его слова многого стоят.

— Какие установки вы дадите своим членам жюри перед голосованием?

На что будете настраивать коллег, чтобы голосование прошло безупречно?

Выделять работы с яркой доказанной идеей, те, что приносят прибыль клиенту и кейсы, которые помогают потребителю найти свой продукт.

Что профессионалам рынка дает участие в жюри SM Awards?

Насмотренность и погружение в актуальное состояние маркетинга страны.

— Что вам нравится в SM Awards как эксперту и как председателю блока?

Масштаб и доступность. Меньше снобизма и больше чествования продуктивных кампаний.

— Какие проекты вы хотите увидеть в своем блоке в сезоне 2026?

Наполненные идеями, неожиданными инсайтами, интересными трюками, которые доказали в цифрах, что креатив влияет на рост бизнеса.

— Какие неочевидные критерии оценки есть в вашем блоке?

Зависть. Если ты завидуешь работе, то перед тобой кейс-победитель.

— Что бы вы порекомендовали командам, которые подают проекты в ваш блок?

Усиленно работать над заявками и форматом подачи. Жюри устает. У жюри огромная насмотренность. Не лишайте свою хорошую кампанию внимания судей. Все должно быть понятно и ясно. Рассказ должен быть простым, насыщенный фактурой и фактами. Вы делаете промо активацию самих себя, где ваш клиент — строгий судейский корпус SM.

— Какие у вас ожидания от старта сезона 2026? Что ждете от рынка, от проектов, от уровня экспертизы, от Silver Mercury?

Много работы.