11.12.2025
Статьи
SM Awards
Влад Ситников: «Если завидуешь, перед тобой кейс-победитель»
Мы запускаем спецпроект в блоге и нашем телеграм-канале — спрашиваем председателей жюри об ожиданиях от нового сезона SM Awards, особенностях блоков и миссии. Влад Ситников, основатель безтендера.рф и председатель блока C. CREATIVITY, рассказал, что ценит премию за масштаб, доступность и отсутствие снобизма, а зависть — неочевидный критерий оценки.
— Опираясь на опыт прошлого сезона, какие выводы вы сделали как председатель, и какие результаты вашей работы в 2025 году вы считаете наиболее значимыми перед стартом нового сезона?
Прошлый судейский раунд прошел под эгидой баланса и профессионализма. Мы старались отобрать активных и креативных клиентов вместе с яркими представителями агентского рынка. Старались выдерживать соотношение 40 на 60 соответственно. И это привело к тому, что впервые большая часть участников судейского корпуса были довольны процессом и результатом совместной работы. Можно сказать, что прошлый год — это момент формирования базиса судейского корпуса в секции Креатив.
— Какая мысль, на ваш взгляд, лучше всего отражает дух / основную миссию вашего блока? В чем главная ценность блока для индустрии сегодня?
Креатив доказывает свою эффективность. Вместе с коллегами судьями мы стараемся показать — да, яркая идея всегда должна вдохновлять, но не только на открытие и удовольствие потребителя от коммуникации, но и от влияния на все маркетинговые показатели.
— Что для вас значит быть председателем жюри вашего блока? В чем ваша личная мотивация?
Цель — переломить отношение бизнеса к креативным кейсам, ведь креатив — сердце любого сообщения и взаимодействия с потребителем. Совместная работа клиента и агентства поможет стать любимым брендом, продуктом. Если моя работа помогает сменить отношение производителей к ярким идеям, считаю, что свою работу делаю на отлично.
— Какие задачи эти изменения решают для рынка и для заявителей? Какие ошибки или путаницу прошлых лет вы хотели устранить?
Уточнили критерии оценивания, чтобы все-все поняли, чего мы хотим.
— Каким вы видите идеального члена жюри вашего блока?
Представитель клиента или агентства, который знает и верит, как креатив влияет на результат, умеет артикулировать это окружающим и доказал своей работой, что его слова многого стоят.
— Какие установки вы дадите своим членам жюри перед голосованием?
На что будете настраивать коллег, чтобы голосование прошло безупречно?
Выделять работы с яркой доказанной идеей, те, что приносят прибыль клиенту и кейсы, которые помогают потребителю найти свой продукт.
Что профессионалам рынка дает участие в жюри SM Awards?
Насмотренность и погружение в актуальное состояние маркетинга страны.
— Что вам нравится в SM Awards как эксперту и как председателю блока?
Масштаб и доступность. Меньше снобизма и больше чествования продуктивных кампаний.
— Какие проекты вы хотите увидеть в своем блоке в сезоне 2026?
Наполненные идеями, неожиданными инсайтами, интересными трюками, которые доказали в цифрах, что креатив влияет на рост бизнеса.
— Какие неочевидные критерии оценки есть в вашем блоке?
Зависть. Если ты завидуешь работе, то перед тобой кейс-победитель.
— Что бы вы порекомендовали командам, которые подают проекты в ваш блок?
Усиленно работать над заявками и форматом подачи. Жюри устает. У жюри огромная насмотренность. Не лишайте свою хорошую кампанию внимания судей. Все должно быть понятно и ясно. Рассказ должен быть простым, насыщенный фактурой и фактами. Вы делаете промо активацию самих себя, где ваш клиент — строгий судейский корпус SM.
— Какие у вас ожидания от старта сезона 2026? Что ждете от рынка, от проектов, от уровня экспертизы, от Silver Mercury?
Много работы.
Другие статьи
KPI комьюнити-менеджера: что действительно измерять
В этом материале Влада Зикеева и Дарина Зотова, соосновательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие», разбирают, какие метрики стоит считать на уровне сообщества, какие инструменты упрощают модель подсчета и какая «секретная» метрика часто определяет успех комьюнити.
Таланты должны зарабатывать
Алексей Борисов, СЕО Б4Медиа, о кадровом кризисе в индустрии: почему лучшие специалисты уходят из агентств, что на самом деле удерживает таланты и как рынку перестать терять людей.
«Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам
Т-Реклама и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проанализировали состояние рекламного рынка за 2022–2025 годы. Несмотря на видимый рост, полносервисные агентства оказались в зоне риска: число ИП в креативных услугах выросло в 4,5 раза, а самый заметный рост показали новые ОКВЭДы для авторов контента.
Как награды Silver Mercury двигают девелоперский рынок?
Основательница Community Real Estate Виктория Коваленко рассказала про влияние наград на рынок недвижимости и почему признание отрасли становится драйвером развития.
Как интегрироваться в мероприятия
Директор по коммуникациям Kokoc Group и член жюри SM Awards Ксения Ветрова — о том, как выстроить интеграцию на отраслевом событии. От первого вопроса «нам это вообще нужно?» до ретро-встречи после. Форматы, метрики, механики сбора контактов и честный разговор про маленький бюджет.
Лига Ставок и Silver Mercury: когда участие в премии превращается в вклад в индустрию
Как «Лига Ставок» за несколько сезонов прошла путь от участника до полноценного партнёра Silver Mercury. Это компания, которая одновременно: * сидит в жюри и участвует в профессиональном разговоре о качестве кейсов, * регулярно выходит на сцену с работами, которые побеждают в сложной регулируемой категории, * курирует номинацию про беттинг и помогает выстраивать корректные стандарты оценки. «Мы ценим наше многолетнее участие в жюри Silver Mercury — для нас это про профессиональный разговор без эмоций, где индустрию оценивают люди, которые реально в ней разбираются», — говорит Виктория Алеманова, директор по маркетингу БК «Лига Ставок». Если вам интересно, как легальный букмекер может развивать спорт, цифровые сервисы и культуру осознанного развлечения — переходите к статье.