11.12.2025
Статьи
SM Awards
Влад Ситников: «Если завидуешь, перед тобой кейс-победитель»
Мы запускаем спецпроект в блоге и нашем телеграм-канале — спрашиваем председателей жюри об ожиданиях от нового сезона SM Awards, особенностях блоков и миссии. Влад Ситников, основатель безтендера.рф и председатель блока C. CREATIVITY, рассказал, что ценит премию за масштаб, доступность и отсутствие снобизма, а зависть — неочевидный критерий оценки.
— Опираясь на опыт прошлого сезона, какие выводы вы сделали как председатель, и какие результаты вашей работы в 2025 году вы считаете наиболее значимыми перед стартом нового сезона?
Прошлый судейский раунд прошел под эгидой баланса и профессионализма. Мы старались отобрать активных и креативных клиентов вместе с яркими представителями агентского рынка. Старались выдерживать соотношение 40 на 60 соответственно. И это привело к тому, что впервые большая часть участников судейского корпуса были довольны процессом и результатом совместной работы. Можно сказать, что прошлый год — это момент формирования базиса судейского корпуса в секции Креатив.
— Какая мысль, на ваш взгляд, лучше всего отражает дух / основную миссию вашего блока? В чем главная ценность блока для индустрии сегодня?
Креатив доказывает свою эффективность. Вместе с коллегами судьями мы стараемся показать — да, яркая идея всегда должна вдохновлять, но не только на открытие и удовольствие потребителя от коммуникации, но и от влияния на все маркетинговые показатели.
— Что для вас значит быть председателем жюри вашего блока? В чем ваша личная мотивация?
Цель — переломить отношение бизнеса к креативным кейсам, ведь креатив — сердце любого сообщения и взаимодействия с потребителем. Совместная работа клиента и агентства поможет стать любимым брендом, продуктом. Если моя работа помогает сменить отношение производителей к ярким идеям, считаю, что свою работу делаю на отлично.
— Какие задачи эти изменения решают для рынка и для заявителей? Какие ошибки или путаницу прошлых лет вы хотели устранить?
Уточнили критерии оценивания, чтобы все-все поняли, чего мы хотим.
— Каким вы видите идеального члена жюри вашего блока?
Представитель клиента или агентства, который знает и верит, как креатив влияет на результат, умеет артикулировать это окружающим и доказал своей работой, что его слова многого стоят.
— Какие установки вы дадите своим членам жюри перед голосованием?
На что будете настраивать коллег, чтобы голосование прошло безупречно?
Выделять работы с яркой доказанной идеей, те, что приносят прибыль клиенту и кейсы, которые помогают потребителю найти свой продукт.
Что профессионалам рынка дает участие в жюри SM Awards?
Насмотренность и погружение в актуальное состояние маркетинга страны.
— Что вам нравится в SM Awards как эксперту и как председателю блока?
Масштаб и доступность. Меньше снобизма и больше чествования продуктивных кампаний.
— Какие проекты вы хотите увидеть в своем блоке в сезоне 2026?
Наполненные идеями, неожиданными инсайтами, интересными трюками, которые доказали в цифрах, что креатив влияет на рост бизнеса.
— Какие неочевидные критерии оценки есть в вашем блоке?
Зависть. Если ты завидуешь работе, то перед тобой кейс-победитель.
— Что бы вы порекомендовали командам, которые подают проекты в ваш блок?
Усиленно работать над заявками и форматом подачи. Жюри устает. У жюри огромная насмотренность. Не лишайте свою хорошую кампанию внимания судей. Все должно быть понятно и ясно. Рассказ должен быть простым, насыщенный фактурой и фактами. Вы делаете промо активацию самих себя, где ваш клиент — строгий судейский корпус SM.
— Какие у вас ожидания от старта сезона 2026? Что ждете от рынка, от проектов, от уровня экспертизы, от Silver Mercury?
Много работы.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.