SM: из премии — в экосистему

Мы стали другими — и говорим об этом открыто. Silver Mercury — теперь не просто премия, а экосистема. Новая визуальная идентичность, обновлённый сайт, понятные продукты и главное — миссия, которая звучит просто: мы хотим, чтобы таланты зарабатывали ///.

Почему мы решили меняться

За 26 лет Silver Mercury вырос. Мы запускали направления, развивали форматы, расширяли аудиторию. Но внешний облик и коммуникация медленно, но верно уходили в прошлое. Настал момент догнать себя — и пойти дальше.

Мы увидели, что у крупнейших премий давно изменился фокус. Cannes Lions и Clio Awards — это уже не про «церемонию и медальки». Это академии, платформы, медиа, саммиты, сообщества. Это центры притяжения. Мы тоже хотим быть такими. Не ждать, пока рынок потребует перемен, а самим стать переменой.

Как прошла перезагрузка

Мы собрались командой и провели большую стратегическую сессию. Вдохновлял и вёл её бренд-стратег Сергей Леликов. Мы обсуждали, спорили, рисовали, отбрасывали, снова собирали — и в какой-то момент поняли: пришло время не «поправить логотип», а вырасти в нечто большее. Появился образ современного Меркурия — с крыльями, но твёрдо стоящего на ногах. Бог, который ведёт индустрию вперёд. Так родился новый SM.

Новый голос индустрии

Голос SM теперь звучит иначе. Он не сверху — он на равных. Уверенный, но не надменный. Профессиональный, но живой. Мы говорим с индустрией на её языке — иронично, честно, по делу.

Мы не боимся шутить, быть понятными и тёплыми. И при этом — не теряем веса. Потому что знаем, о чём говорим. Мы не вещаем, мы делимся. Это не «мы вас научим», а «смотрите, что заметили». Такой подход стал основой нового тона бренда — и открыл нам путь к новой аудитории.

Как работает айдентика

Самое заметное — конечно, знак. Слеши /// стали нашей опорной точкой. Они минималистичны, универсальны, легко запоминаются и позволяют «встроить» бренд куда угодно — в текст, в речь, в графику. Но за ними стоит смысл: свобода, движение, крылья, энергия.

Вместе с агентством Terminal Design Branding Agency мы собрали айдентику, которая не просто стильная. Она рабочая. Её удобно использовать, ею легко делиться, она остаётся в голове. SM должен считываться везде — и мы этого добились.

Новый сайт и цифровая среда

Мы знали: просто обновить логотип — недостаточно. Новый стиль должен жить. Поэтому вместе с Bono мы сделали сайт, который стал не просто витриной, а полноценной платформой. Он чистый, быстрый, гибкий и визуально целостный. В нём легко ориентироваться, в нём хочется остаться. Это не просто сайт премии — это точка входа в экосистему.

Что теперь такое SM

Теперь SM — это:
SM Awards: федеральная премия с блоками, номинациями и защитами;
SM Regions: региональный трамплин на большую арену;
SM Young: турнир для молодых креаторов;
SM Conference: конференция для обмена опытом и идеями;
SM Public Vote и SM Retrograde: альтернативные конкурсы, чтобы узнать мнение общественности;
SM Business Club: площадка для партнёров и общения;
HR-направление: подбор и развитие кадров в индустрии.

И всё это объединено одним — амбициями. Мы не просто оцениваем, мы запускаем. Мы не просто вдохновляем, мы прокладываем путь. Мы не просто «вручим диплом» — мы хотим, чтобы кейсы и команды росли, зарабатывали, находили друг друга и шли вперёд.

Что дальше

Наша цель к 2030 — 10 000 заявок. Это не ради цифры. Это ради того, чтобы индустрия росла, а талантам было где стартовать, развиваться и побеждать. Мы не знаем, какими будут технологии, форматы или тренды через пять лет. Но знаем точно: амбиции останутся. А мы — будем рядом, чтобы их реализовывать.