Алексей Вязовцев: «Прошу конкурсантов не стесняться»

— Опираясь на опыт прошлого сезона, какие выводы вы сделали как председатель, и какие результаты вашей работы в 2025 году вы считаете наиболее значимыми перед стартом нового сезона?

В прошлом сезоне было больше работ. Это главное отличие. Не все работы соответствовали критериям блока. Состав жюри был сильнее и многочисленнее, чем годом ранее. Больше было узких специалистов. Хотя взгляд профессионалов из смежных сегментов тоже очень важен. Их комментарии освежают замыленный глаз. 

— Какая мысль, на ваш взгляд, лучше всего отражает основную миссию вашего блока? В чем главная ценность блока для индустрии сегодня? 

Хочется через кейсы показать, насколько эффективно работает  мерч и брендированная продукция, если грамотно и профессионально использовать этот канал в построении внутренних коммуникаций,  продвижении брендов, создании и поддержании долгосрочных партнерских взаимоотношений. 

— Что для вас значит быть председателем жюри вашего блока?

Это, скорее, ответственность и вклад в отрасль. Ну и конечно, оценивая работы, развиваюсь и сам как эксперт. Лучшие кейсы разбираем потом со студентами на мастер-классах, что тоже способствует развитию отрасли.

— Какие изменения вы внесли в номинации блока в этом году и почему?

Как показал опыт прошлого года, иногда бывает сложно в рамках одной номинации сравнивать кейсы. Например,  лонч-проект и коллаборацию. Поэтому мы решили в этом году добавить номинации. Конечно, надеемся, что будет больше конкурсных работ.

— Каким вы видите идеального члена жюри вашего блока?

Насмотренность — важнейшее качество. В течение года член жюри должен видеть, что происходит в сегменте. Отмечать лучшие и худшие работы. Создавать для себя некую внутреннюю шкалу, на основании которой он будет оценивать работы на фестивале. Конечно,  мы сравниваем работы между собой, но есть общий уровень рынка, и не учитывать его нельзя. Ну, и без опыта оценить работы очень сложно. 

— Какие установки вы дадите своим членам жюри перед голосованием? На что будете настраивать коллег?

Чтобы коллеги были искренними, честными и объективными при выборе победителей. 

— Что профессионалам рынка дает участие в жюри SM Awards? Какие преимущества, опыт, новые перспективы получают эксперты?

Прежде всего, опыт общения. У каждого есть возможность сверить свой внутренний ориентир с коллегами-профессионалами. Увидеть лучшие работы, обсудить их и сделать для себя определенные выводы.

— Чем, на ваш взгляд, SM Awards отличается от других профессиональных премий?

Прозрачностью, количеством и разноплановостью  жюри. Как я уже написал, члены жюри из смежных специальностей привносят в жюри свежесть и неординарность оценок.

— Какие проекты вы хотите увидеть в своем блоке в сезоне 2026? Что рекомендуете конкурсантам?

Хорошие. Прошу конкурсантов не стесняться. Бывает, что мы себя недооцениваем. Пусть лучше оценит жюри. И даже если вы не возьмете награду, можете прочитать мнения членов жюри и что-то исправить в будущем.

— Какие неочевидные критерии оценки есть в вашем блоке?

Я буду все-таки оценивать идею и правильную реализацию. Голая идея без экзекьюшена останется только идеей. А все вместе без хорошего результата тоже так себе история.

—  Какие у вас ожидания от старта сезона 2026?

Я жду большего количества работ. Большего количества интересных работ!