22.01.2026
Статьи
SM Awards
8,5 млрд рублей в Telegram: как зарабатывают блогеры и бренды в 2026 году
Объем рынка монетизации в Telegram превысил 8,5 млрд рублей.
На основе данных от ассоциаций, агентств и самих блогеров наши друзья из RB разбирают новые правила игры: стоимость подписчика, тренд на аутентичность и диверсификацию доходов.
Рынок: рост и ужесточение конкуренции
На фоне перестройки рынка блогинга Telegram стал ключевой платформой для инфлюенс-маркетинга. Однако «золотая лихорадка» сменилась жесткой конкуренцией. Органика почти не работает, и для роста нужны вложения в платный трафик. Стоимость подписчика выросла в 3-7 раз: от 40-150 рублей в нишах (финансы, IT) и до 5 раз выше — для медийных экспертов.
Порог входа: миф о 10-20 тысячах подписчиков
Монетизироваться можно уже с 1-1,5 тысяч подписчиков. Ключевое условие — не количество, а качество: узкая ниша и высокая вовлеченность аудитории. Авторам важно самим предлагать рекламные места, иначе о канале не узнают.
Контент: эпоха аутентичности
Тренд — искренность, а не глянец. Аудиторию привлекает личный опыт, экспертный взгляд и человеческий голос. Нативная подача в рекламе (личные фото, истории использования) работает лучше всего. Успех приносят не форматы, а яркие персонажи.
Структура дохода
Выигрывают те, кто диверсифицирует доход. Основные источники в Telegram:
- Реклама и интеграции (основа): смещение в сторону серийных, глубоких интеграций.
- Платные подписки и закрытые каналы: тренд 2025 года, дает стабильный доход.
- Продажа своих продуктов/услуг: самый маржинальный путь.
- Партнерские программы (CPA), донаты, Mini-Apps.
Как бренды выбирают каналы
Критерии: не число подписчиков, а стоимость просмотра, вовлеченность и активность аудитории. Крупные бренды делают ставку на максимальную нативность, эксперименты с форматами и долгосрочные отношения с «друзьями бренда».
Цифры: кто сколько зарабатывает?
Доход напрямую зависит от ниши и модели монетизации, а не только от размера аудитории.
- 10-15 тыс. подписчиков: 20-100 тыс. руб./мес.
- 30-50 тыс.: 150-300 тыс. руб./мес.
- 50-100 тыс.: 400-700 тыс. руб./мес.
- Стоимость поста у топ-блогеров может достигать 1,5 млн рублей.
Must-have: мультиплатформенность и легальность
Одного Telegram недостаточно. Победит тот, кто строит экосистему из нескольких площадок. Критически важна легальная работа: маркировка рекламы и уплата налогов. Грубые интеграции и работа «в серую» — главные ошибки, убивающие доверие и несущие риски.
Telegram в 2026 — не хобби, а бизнес-экосистема. Выигрывают системщики с авторским голосом, диверсифицированными доходами и профессиональным подходом.
Другие статьи
Косметика и лапша: как необычная коллаборация побила рекорды по продажам?
Полина Присечкина из Beauty Bomb и Евдокия Платонова из агентства Виноу о том, как родился союз косметики и «Роллтона», почему провокация сработала как точность, и что случилось, когда органика обогнала платное промо.
Юридические вопросы при запуске комьюнити: что учитывать на этапе создания стратегии
Какие юридические риски возникают при запуске комьюнити и о чем стоит подумать еще на этапе стратегии до того, как появится первый участник?
Свой дизайнер VS. внешняя команда?
Агентство Today — о модели дизайн-поддержки: когда компании не нужен штат дизайнеров, как внешняя команда погружается в бренд глубже, чем инхаус, и почему большинство проблем с подрядчиками начинаются задолго до первого макета.
Как ИИ оценивал рекламу: итоги голосования цифрового судьи на Silver Mercury
ИИ впервые стал судьёй на Silver Mercury и вынес вердикты. Разбираем, кто что получил и почему.
Как сделать маркетинг инвестицией?
Эксперты жюри Silver Mercury 2026 о том, какие проекты запомнились в этом сезоне и почему маркетинг всё чаще оценивают как инвестицию, а не статью расходов. Кейсы Т-Банка, Ozon, Авито, Яндекса и других через призму бизнес-результата, а не креативного блеска.
Наружная реклама в большом городе
Татьяна Лифантьева, президент коммуникационной группы LBL о том, когда световые медианосители работают как инструмент бренда, а не просто дорогая витрина.