22.01.2026
Статьи
SM Awards
8,5 млрд рублей в Telegram: как зарабатывают блогеры и бренды в 2026 году
Объем рынка монетизации в Telegram превысил 8,5 млрд рублей.
На основе данных от ассоциаций, агентств и самих блогеров наши друзья из RB разбирают новые правила игры: стоимость подписчика, тренд на аутентичность и диверсификацию доходов.
Рынок: рост и ужесточение конкуренции
На фоне перестройки рынка блогинга Telegram стал ключевой платформой для инфлюенс-маркетинга. Однако «золотая лихорадка» сменилась жесткой конкуренцией. Органика почти не работает, и для роста нужны вложения в платный трафик. Стоимость подписчика выросла в 3-7 раз: от 40-150 рублей в нишах (финансы, IT) и до 5 раз выше — для медийных экспертов.
Порог входа: миф о 10-20 тысячах подписчиков
Монетизироваться можно уже с 1-1,5 тысяч подписчиков. Ключевое условие — не количество, а качество: узкая ниша и высокая вовлеченность аудитории. Авторам важно самим предлагать рекламные места, иначе о канале не узнают.
Контент: эпоха аутентичности
Тренд — искренность, а не глянец. Аудиторию привлекает личный опыт, экспертный взгляд и человеческий голос. Нативная подача в рекламе (личные фото, истории использования) работает лучше всего. Успех приносят не форматы, а яркие персонажи.
Структура дохода
Выигрывают те, кто диверсифицирует доход. Основные источники в Telegram:
- Реклама и интеграции (основа): смещение в сторону серийных, глубоких интеграций.
- Платные подписки и закрытые каналы: тренд 2025 года, дает стабильный доход.
- Продажа своих продуктов/услуг: самый маржинальный путь.
- Партнерские программы (CPA), донаты, Mini-Apps.
Как бренды выбирают каналы
Критерии: не число подписчиков, а стоимость просмотра, вовлеченность и активность аудитории. Крупные бренды делают ставку на максимальную нативность, эксперименты с форматами и долгосрочные отношения с «друзьями бренда».
Цифры: кто сколько зарабатывает?
Доход напрямую зависит от ниши и модели монетизации, а не только от размера аудитории.
- 10-15 тыс. подписчиков: 20-100 тыс. руб./мес.
- 30-50 тыс.: 150-300 тыс. руб./мес.
- 50-100 тыс.: 400-700 тыс. руб./мес.
- Стоимость поста у топ-блогеров может достигать 1,5 млн рублей.
Must-have: мультиплатформенность и легальность
Одного Telegram недостаточно. Победит тот, кто строит экосистему из нескольких площадок. Критически важна легальная работа: маркировка рекламы и уплата налогов. Грубые интеграции и работа «в серую» — главные ошибки, убивающие доверие и несущие риски.
Telegram в 2026 — не хобби, а бизнес-экосистема. Выигрывают системщики с авторским голосом, диверсифицированными доходами и профессиональным подходом.
Другие статьи
Сбермаркетинг развенчал мифы о пенсионерах
Сбермаркетинг представил масштабное исследование, посвященное поколению 55+. Вопреки стереотипам, люди «серебряного возраста» не боятся технологий, любят рекламу с молодыми героями и сами принимают решения о покупках.
Сильный инсайт и как его найти
В основе сильных кейсов всегда лежит качественный инсайт — глубокое, неочевидное знание о пользователе, объясняющее, почему он ведёт себя именно так. Иван Меркурьев, Senior Product Manager в Яндексе и автор канала Ordinary PM, член жюри SM Regions СЗФО, рассказывает, как его найти.
Татьяна Башмачникова: «Рынок Казахстана восприимчив к идеям и экспериментам»
Расспросили Татьяну Башмачникову, Group Account Director в McCann Almaty и члена жюри SM Awards о работе в Казахстане: особенностях рынка, креативе на двух языках и о том, каким должен быть юмор, чтобы его поняли.
Алексей Андреев: «Уважайте членов жюри, они ведь могут вам отомстить!»
Мы запустили спецпроект в блоге и нашем телеграм-канале — спрашиваем председателей жюри об ожиданиях от нового сезона SM Awards. Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент АБКР и председатель блока B. BRANDING рассказал, почему брендинг — это не картинки и зачем в жюри нужны «трижды казненные» маркетологи.
Корпоративный подарок как touch-point: как превратить сувенир в маркетинговый инструмент
Подарки — не просто трата бюджета по статье «представительские расходы», а точка живого контакта с клиентом, партнером или сотрудником. В эпоху, когда внимание — дефицитный ресурс, продуманный подарок может и сформировать эмоциональную связь, и закрепить в памяти образ бренда. Рассказываем, как превратить формальный сувенир на 23 февраля и 8 марта в крутой инструмент.
Галушко Анна: «От шума к смыслу: эмоции продают лучше скидок»
Анна Галушко объясняет, почему смысл и эмоциональная связь с аудиторией работают эффективнее привычных скидочных механик. Анна — эксперт-практик в интернет-маркетинге с 2012 года, директор по развитию и управляющий партнёр агентства Social Lift — сертифицированного агентства «ВКонтакте». В 2025 году Social Lift стал серебряным призёром Silver Mercury Regions в Казани.