22.01.2026
Статьи
SM Awards
8,5 млрд рублей в Telegram: как зарабатывают блогеры и бренды в 2026 году
Объем рынка монетизации в Telegram превысил 8,5 млрд рублей.
На основе данных от ассоциаций, агентств и самих блогеров наши друзья из RB разбирают новые правила игры: стоимость подписчика, тренд на аутентичность и диверсификацию доходов.
Рынок: рост и ужесточение конкуренции
На фоне перестройки рынка блогинга Telegram стал ключевой платформой для инфлюенс-маркетинга. Однако «золотая лихорадка» сменилась жесткой конкуренцией. Органика почти не работает, и для роста нужны вложения в платный трафик. Стоимость подписчика выросла в 3-7 раз: от 40-150 рублей в нишах (финансы, IT) и до 5 раз выше — для медийных экспертов.
Порог входа: миф о 10-20 тысячах подписчиков
Монетизироваться можно уже с 1-1,5 тысяч подписчиков. Ключевое условие — не количество, а качество: узкая ниша и высокая вовлеченность аудитории. Авторам важно самим предлагать рекламные места, иначе о канале не узнают.
Контент: эпоха аутентичности
Тренд — искренность, а не глянец. Аудиторию привлекает личный опыт, экспертный взгляд и человеческий голос. Нативная подача в рекламе (личные фото, истории использования) работает лучше всего. Успех приносят не форматы, а яркие персонажи.
Структура дохода
Выигрывают те, кто диверсифицирует доход. Основные источники в Telegram:
- Реклама и интеграции (основа): смещение в сторону серийных, глубоких интеграций.
- Платные подписки и закрытые каналы: тренд 2025 года, дает стабильный доход.
- Продажа своих продуктов/услуг: самый маржинальный путь.
- Партнерские программы (CPA), донаты, Mini-Apps.
Как бренды выбирают каналы
Критерии: не число подписчиков, а стоимость просмотра, вовлеченность и активность аудитории. Крупные бренды делают ставку на максимальную нативность, эксперименты с форматами и долгосрочные отношения с «друзьями бренда».
Цифры: кто сколько зарабатывает?
Доход напрямую зависит от ниши и модели монетизации, а не только от размера аудитории.
- 10-15 тыс. подписчиков: 20-100 тыс. руб./мес.
- 30-50 тыс.: 150-300 тыс. руб./мес.
- 50-100 тыс.: 400-700 тыс. руб./мес.
- Стоимость поста у топ-блогеров может достигать 1,5 млн рублей.
Must-have: мультиплатформенность и легальность
Одного Telegram недостаточно. Победит тот, кто строит экосистему из нескольких площадок. Критически важна легальная работа: маркировка рекламы и уплата налогов. Грубые интеграции и работа «в серую» — главные ошибки, убивающие доверие и несущие риски.
Telegram в 2026 — не хобби, а бизнес-экосистема. Выигрывают системщики с авторским голосом, диверсифицированными доходами и профессиональным подходом.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.