22.01.2026
Статьи
SM Awards
8,5 млрд рублей в Telegram: как зарабатывают блогеры и бренды в 2026 году
Объем рынка монетизации в Telegram превысил 8,5 млрд рублей.
На основе данных от ассоциаций, агентств и самих блогеров наши друзья из RB разбирают новые правила игры: стоимость подписчика, тренд на аутентичность и диверсификацию доходов.
Рынок: рост и ужесточение конкуренции
На фоне перестройки рынка блогинга Telegram стал ключевой платформой для инфлюенс-маркетинга. Однако «золотая лихорадка» сменилась жесткой конкуренцией. Органика почти не работает, и для роста нужны вложения в платный трафик. Стоимость подписчика выросла в 3-7 раз: от 40-150 рублей в нишах (финансы, IT) и до 5 раз выше — для медийных экспертов.
Порог входа: миф о 10-20 тысячах подписчиков
Монетизироваться можно уже с 1-1,5 тысяч подписчиков. Ключевое условие — не количество, а качество: узкая ниша и высокая вовлеченность аудитории. Авторам важно самим предлагать рекламные места, иначе о канале не узнают.
Контент: эпоха аутентичности
Тренд — искренность, а не глянец. Аудиторию привлекает личный опыт, экспертный взгляд и человеческий голос. Нативная подача в рекламе (личные фото, истории использования) работает лучше всего. Успех приносят не форматы, а яркие персонажи.
Структура дохода
Выигрывают те, кто диверсифицирует доход. Основные источники в Telegram:
- Реклама и интеграции (основа): смещение в сторону серийных, глубоких интеграций.
- Платные подписки и закрытые каналы: тренд 2025 года, дает стабильный доход.
- Продажа своих продуктов/услуг: самый маржинальный путь.
- Партнерские программы (CPA), донаты, Mini-Apps.
Как бренды выбирают каналы
Критерии: не число подписчиков, а стоимость просмотра, вовлеченность и активность аудитории. Крупные бренды делают ставку на максимальную нативность, эксперименты с форматами и долгосрочные отношения с «друзьями бренда».
Цифры: кто сколько зарабатывает?
Доход напрямую зависит от ниши и модели монетизации, а не только от размера аудитории.
- 10-15 тыс. подписчиков: 20-100 тыс. руб./мес.
- 30-50 тыс.: 150-300 тыс. руб./мес.
- 50-100 тыс.: 400-700 тыс. руб./мес.
- Стоимость поста у топ-блогеров может достигать 1,5 млн рублей.
Must-have: мультиплатформенность и легальность
Одного Telegram недостаточно. Победит тот, кто строит экосистему из нескольких площадок. Критически важна легальная работа: маркировка рекламы и уплата налогов. Грубые интеграции и работа «в серую» — главные ошибки, убивающие доверие и несущие риски.
Telegram в 2026 — не хобби, а бизнес-экосистема. Выигрывают системщики с авторским голосом, диверсифицированными доходами и профессиональным подходом.
Другие статьи
KPI комьюнити-менеджера: что действительно измерять
В этом материале Влада Зикеева и Дарина Зотова, соосновательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие», разбирают, какие метрики стоит считать на уровне сообщества, какие инструменты упрощают модель подсчета и какая «секретная» метрика часто определяет успех комьюнити.
Таланты должны зарабатывать
Алексей Борисов, СЕО Б4Медиа, о кадровом кризисе в индустрии: почему лучшие специалисты уходят из агентств, что на самом деле удерживает таланты и как рынку перестать терять людей.
«Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам
Т-Реклама и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проанализировали состояние рекламного рынка за 2022–2025 годы. Несмотря на видимый рост, полносервисные агентства оказались в зоне риска: число ИП в креативных услугах выросло в 4,5 раза, а самый заметный рост показали новые ОКВЭДы для авторов контента.
Как награды Silver Mercury двигают девелоперский рынок?
Основательница Community Real Estate Виктория Коваленко рассказала про влияние наград на рынок недвижимости и почему признание отрасли становится драйвером развития.
Как интегрироваться в мероприятия
Директор по коммуникациям Kokoc Group и член жюри SM Awards Ксения Ветрова — о том, как выстроить интеграцию на отраслевом событии. От первого вопроса «нам это вообще нужно?» до ретро-встречи после. Форматы, метрики, механики сбора контактов и честный разговор про маленький бюджет.
Лига Ставок и Silver Mercury: когда участие в премии превращается в вклад в индустрию
Как «Лига Ставок» за несколько сезонов прошла путь от участника до полноценного партнёра Silver Mercury. Это компания, которая одновременно: * сидит в жюри и участвует в профессиональном разговоре о качестве кейсов, * регулярно выходит на сцену с работами, которые побеждают в сложной регулируемой категории, * курирует номинацию про беттинг и помогает выстраивать корректные стандарты оценки. «Мы ценим наше многолетнее участие в жюри Silver Mercury — для нас это про профессиональный разговор без эмоций, где индустрию оценивают люди, которые реально в ней разбираются», — говорит Виктория Алеманова, директор по маркетингу БК «Лига Ставок». Если вам интересно, как легальный букмекер может развивать спорт, цифровые сервисы и культуру осознанного развлечения — переходите к статье.