27.02.2026
Статьи
SM Regions
Память и современность
Сергей Сариев, руководитель и основатель самарского агентства Sigma SMM, рассказывает о ребрендинге библиотеки в Архангельске: как агентство провело исследования с участием более 600 человек, сформировало миссию и позиционирование, сохранило исторические элементы и адаптировало визуальный стиль под современный центр.
— Сергей, расскажите о своем агентстве. Сколько лет вы уже на рынке?
В 2026 году Sigma SMM исполняется 12 лет — и за это время команда реализовала более 800 кейсов.
Многие можно найти на нашем сайте.
География проектов охватывает 60 городов и 19 стран. Мы успешно работаем как на территории России, так и за рубежом.
Занимаем десятое место в Рейтинге Рунета среди смм-агентств России. У нас первые места в разработке смм-стратегий, работе с госкомпаниями и других профессиональных категориях. Активно участвуем в конкурсах и премиях, таких как Silver Mercury Регионы и Volga Brand, и получаем награды.
— С чего начался ребрендинг библиотеки имени Н. А. Добролюбова в Архангельске?
С понимания главной особенности: это библиотека для библиотек. То есть она обеспечивает информационную и ресурсную поддержку библиотек всего региона.
Сейчас пространство трансформировалось в современный культурно-образовательный центр с зонами для чтения и творческих занятий, площадками для мероприятий, компьютерами.
Изменения потребовали и обновления бренда. Мы разработали новую миссию, стратегию и позиционирование библиотеки. Всё — на основе предварительного анализа и глубокого исследования: интервью и опросов с участием более 600 человек.
— Какие инсайты дали эти исследования?
Библиотека — больше, чем книги. Это центр притяжения. Библиотеку знают все жители региона и относятся к ее работе с уважением и позитивом.
Мы отметили, что у библиотеки есть туристический потенциал, кроме того, туда регулярно ходят молодые люди. Но посетителям не хватает интересных мероприятий, например, литературных вечеров. На основе этих данных мы и выстроили позиционирование.
— Как вы искали баланс между традицией и современным визуальным языком?
Ключевой идеей проекта стал принцип преемственности. Нужно было обновить, не разрушая фундамент.
Также проект предусматривал расширение целевой аудитории, в том числе за счет подростков. Мы поставили задачу превратить библиотеку в символ города. В айдентике появилась отсылка к архитектурным особенностям — в частности, мансардным окнам.
В итоге, после согласования с министерством просвещения, мы выбрали пять концепций. Оставили одну, опираясь на три стратегических принципа: образ отражает ценности библиотеки, концепция учитывет локальность, сохраняются узнаваемые элементы.
— Как новый фирменный стиль изменил восприятие библиотеки у аудитории?
Обновлённый стиль помог заявить о том, что Добролюбовка — главная библиотека Архангельской области, хранитель памяти и традиций. Это современное пространство, где люди с разными интересами могут проводить время с удовольствием.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.