25.02.2026
Статьи
SM Awards
Код поколений: какое мероприятие покорит и миллениалов, и зумеров
Ивент-индустрия столкнулась с вызовом: аудитория разделена не только интересами, но и цифровыми привычками. Миллениалов и зумеров часто противопоставляют: считается, что первые больше ценят глубину и стабильность, вторые — скорость и виральность. О том, какое мероприятие понравится и тем, и другим, рассказывает Екатерина Яковлева, основатель известного ивент-агентства Moscow Event.
Используйте технологии с умом
Миллениалы помнят мир без смартфонов, зумеры родились с ними в руках. Используйте технологии не ради вау-эффекта, а для усиления опыта. И зумеры, и миллениалы оценят дополненную реальность — это и практично, и отличный контент для соцсетей.
Единое мобильное приложение события — мастхэв. Для зумеров это возможность быстро получить информацию и сделать сторис, для миллениалов — составить план и сохранить нужные контакты.
Устраивайте челленджи и квесты по локации. Важно, чтобы награда была ценной для обоих поколений: не просто значок в приложении, а доступ к эксклюзивной сессии, встреча со спикером, полезный мерч.
Сочетайте обучение с развлечением
Миллениалы склонны к длинным форматам, зумеры — к клиповому мышлению.
Разбейте ключевой доклад на части: 15-минутный месседж и 40-минутную углубленную сессию с деталями. Обе части транслируйте параллельно в разных залах.
Серьезную тему по устойчивому развитию можно подать через интерактивный воркшоп с тикток-челенджем на лучшую идею.
Создайте условия, чтобы гости сами создавали контент для привычных им соцсетей. Стилизованные фотозоны, мобильные студии для коротких видеоотзывов — это и бесплатный пиар, и вовлечение.
Не забывайте про нетворкинг
И зумеры, и миллениалы ценят нетворкинг. Попробуйте включить в программу короткие встречи по совпадению профессиональных интересов, сделайте несколько пространств, где удобно вести беседу, запланируйте менторские сессии.
Эксперты-миллениалы могут выступать менторами для зумеров. Первым это дает первым чувство значимости, вторым — практическую пользу.
Делайте мероприятия для всех
Разнообразие среди спикеров по возрасту, полу, бэкграунду, доступная среда — это показывает, что мероприятие для всех.
Не забывайте, что оба поколения требовательны к этической позиции брендов. Раздельный сбор мусора, цифровые материалы вместо бумажных, мерч из переработанных материалов, растительные опции в меню — сейчас это не дань моде, а базовое требование.
Выкладывайте фотоотчеты и презентации
Событие не заканчивается, когда гости покидают локацию. Выкладывайте записи выступлений, презентации, фотоотчеты в закрытый доступ.
Делайте из длинных выступлений короткие цитаты, тезисы для карточек в телеграме, подкаст — охватите все каналы потребления, близкие и миллениалам, и зумерам.
Не загоняйте людей в возрастные рамки
Миллениал может обожать TikTok, а зумер — читать лонгриды. Успешное мероприятие создает персонализированный опыт, где каждый может выбрать свою траекторию участия: от глубокого погружения до легкого скроллинга.
Ориентируйтесь не на год рождения, а на общие тренды: гибридность, интерактивность, ценностную ориентацию и право на цифровой детокс даже на самом технологичном событии.
Телеграм-канал Екатерины Яковлевой — Kate Pro Event.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.