Код поколений: какое мероприятие покорит и миллениалов, и зумеров

Используйте технологии с умом

Миллениалы помнят мир без смартфонов, зумеры родились с ними в руках. Используйте технологии не ради вау-эффекта, а для усиления опыта. И зумеры, и миллениалы оценят дополненную реальность — это и практично, и отличный контент для соцсетей.

Единое мобильное приложение события — мастхэв. Для зумеров это возможность быстро получить информацию и сделать сторис, для миллениалов — составить план и сохранить нужные контакты.

Устраивайте челленджи и квесты по локации. Важно, чтобы награда была ценной для обоих поколений: не просто значок в приложении, а доступ к эксклюзивной сессии, встреча со спикером, полезный мерч.

Сочетайте обучение с развлечением

Миллениалы склонны к длинным форматам, зумеры — к клиповому мышлению.

Разбейте ключевой доклад на части: 15-минутный месседж и 40-минутную углубленную сессию с деталями. Обе части транслируйте параллельно в разных залах.

Серьезную тему по устойчивому развитию можно подать через интерактивный воркшоп с тикток-челенджем на лучшую идею.

Создайте условия, чтобы гости сами создавали контент для привычных им соцсетей. Стилизованные фотозоны, мобильные студии для коротких видеоотзывов — это и бесплатный пиар, и вовлечение.

Не забывайте про нетворкинг

И зумеры, и миллениалы ценят нетворкинг. Попробуйте включить в программу короткие встречи по совпадению профессиональных интересов, сделайте несколько пространств, где удобно вести беседу, запланируйте менторские сессии.

Эксперты-миллениалы могут выступать менторами для зумеров. Первым это дает первым чувство значимости, вторым — практическую пользу.

Делайте мероприятия для всех

Разнообразие среди спикеров по возрасту, полу, бэкграунду, доступная среда — это показывает, что мероприятие для всех.

Не забывайте, что оба поколения требовательны к этической позиции брендов. Раздельный сбор мусора, цифровые материалы вместо бумажных, мерч из переработанных материалов, растительные опции в меню — сейчас это не дань моде, а базовое требование.

Выкладывайте фотоотчеты и презентации

Событие не заканчивается, когда гости покидают локацию. Выкладывайте записи выступлений, презентации, фотоотчеты в закрытый доступ.

Делайте из длинных выступлений короткие цитаты, тезисы для карточек в телеграме, подкаст — охватите все каналы потребления, близкие и миллениалам, и зумерам.

Не загоняйте людей в возрастные рамки

Миллениал может обожать TikTok, а зумер — читать лонгриды. Успешное мероприятие создает персонализированный опыт, где каждый может выбрать свою траекторию участия: от глубокого погружения до легкого скроллинга. 

Ориентируйтесь не на год рождения, а на общие тренды: гибридность, интерактивность, ценностную ориентацию и право на цифровой детокс даже на самом технологичном событии. 

Телеграм-канал Екатерины Яковлевой — Kate Pro Event.