Дмитрий Рафальский: «Знакомьте жюри со своими кейсами заранее»

— Дмитрий, в чём была ваша главная цель как члена жюри в этом году?

Моя ключевая задача — показать, что даже в категории, которая раньше считалась слишком «скучной» для фестиваля, есть креатив. Мы в Braining Group как раз научились превращать реальный сектор в реально креативный. Наши кейсы для «СИБУРа», «Северстали», НЛМК, ОМК и FESCO — тому доказательство. Они стали прорывом в категории, которую раньше сложно было представить на фестивале.

Мы начали рассказывать о рабочих профессиях и промышленности на языке культуры, моды и современных медиа. Если раньше индустрия была «за кадром», то сегодня она заслуженно оказывается в центре внимания.

— Как вы оцениваете работы? На что в первую очередь смотрит жюри?

Хочу приоткрыть «чёрный ящик» фестивального судейства. Это не магия, а чёткий процесс.

Первый и главный фильтр — соответствие категории. Многие сильные проекты сливаются не потому, что плохи, а потому что поданы не в ту категорию. Мой совет: внимательно читайте описание категории и критерии оценки. Это сэкономит вам и бюджеты, и нервы. Дальше жюри просматривает сотни кейсов. Сначала — быстрое сканирование по ключевым пунктам: идея, реализация, результаты, оформление. Выживают те, кто чётко и ясно показал связку «Задача клиента → Решение → Результат». Эффектность и креативность оцениваются уже на этом фундаменте.

 — Реализация — это про большой бюджет?

Абсолютно нет! Часто побеждают не те, у кого бюджет больше, а те, кто смог выжать максимум из своих ресурсов. Неважно, миллион это или сто тысяч. Жюри ценит находчивость и эффективность.

 — А как же результаты? 

Результаты — это must. Любой член жюри ищет доказательства. Была ли решена задача? Что изменилось благодаря проекту? Чем вы можете это подтвердить? Мы очень внимательно изучаем этот блок, чтобы наша оценка была объективной.

 — Есть ли у вас лайфхак для участников?

Да, и он простой: знакомьте жюри со своими кейсами заранее. Это не «серый ход», а профессиональная работа с контекстом. Когда мы видим вашу работу во время отбора, срабатывает эффект узнавания: «О, это тот кейс! Я его уже видел — он классный!». Это помогает выделиться на фоне сотен других заявок.