19.08.2025
Статьи
SM Awards
«Аймарс» в жюри Silver Mercury 2025: охота за золотыми кейсами
В премии SM Awards 2025 среди жюри были вице-президент коммуникационной группы «Аймарс» Анна Лопушняк и исполнительный директор «Аймарс Digital» Татьяна Виноградова. Коллеги поделились плюсами, минусами, зонами роста, а также — любимыми проектами.
Аймарс — в топ-10 крупнейших коммуникационных групп России. За 25 лет — более 3000 проектов, от СИБУРа и X5 Group до РЖД и Россельхозбанка.
Планка выше, чем когда-либо
Анна Лопушняк, старший член жюри в своей группе, судила проекты в корпоративных коммуникациях и малобюджетном PR. По ее словам, заметен сдвиг от громких деклараций к содержательным решениям, которые работают с конкретными сегментами аудитории: «Впечатляют не громкие концепции, а выверенные работы, где есть внутренняя логика, привлекательный визуал и четкая связь с целевой аудиторией. Каналы подобраны точно, а результат — ощутимый. Таких кейсов становится всё больше, и это радует».
Настоящий проект, заслуживающий премию, выходит за рамки задач бренда — он затрагивает широкий контекст, говорит с обществом и меняет восприятие темы. В ее личный топ вошли:
1/ Т-Банк: «Хищник становится добычей» — кампания против телефонного мошенничества с технологическим сервисом «Т-Защита». Сильная связка коммуникаций, GR и технологии. Результат — не только охваты, но и реальные изменения в поведении клиентов.
2/ Fplus: «Российская электроника прошла испытание Арктикой» — ноутбуки в экспедиции на Землю Франца-Иосифа при −30°С. Простая, но мощная идея: русская техника + русский холод. Минимум бюджета, максимум эффекта.
3/ Instinct: «Ведро-манифест» — арт-объект с золотым внутренним покрытием и надписью «Ты можешь лучше». От новогоднего подарка клиентам до предмета дискуссий в индустрии и окупаемого малобюджетного PR-проекта.
Итого — даже при небольших ресурсах можно сделать фестивальный кейс, если выйти за рамки пресс-релиза.
Digital — это про жизнь в среде
Татьяна Виноградова работала с digital-номинациями и проектами с инфлюенсерами — от локальных до федеральных кампаний с сильной социальной составляющей. «В digital-блоке мы оценивали не только визуал и подачу, а то, как идея интегрируется в среду, живёт внутри неё и за счёт этого решает задачи бренда. Важно, насколько она совпадает с тоном бренда и достигает аудитории».
Татьяна выделила три кейса:
1/ ПИК: «Распаковка доверия» — блогер-распаковщик показывает квартиры, как строят дома, разбивая стереотипы. Системный, понятный проект, говорящий с аудиторией на её языке.
2/ Бреф: «Создай атмосферу СПА» — блогерская кампания для запуска новой премиальной линейки Бреф Ароматы СПА. Нишевые блогеры оформили дома мини-SPA, демонстрируя атмосферу ароматов Бреф. Без бюджета на медиа, но с высоким органическим откликом.
3/ Yota x Canyaon — коллаборация с блогером, кастомизирующим кроссовки. Радиоуправляемые кроссы вместо прямой рекламы тарифа. Иронично, нативно и в духе Gen Z.
Со слов членов жюри и номинантов, сегодня Silver Mercury — это не только про награды. Здесь рождаются новые форматы, появляются свежие направления, а профессионалы разных поколений ведут диалог на равных. Такая среда помогает индустрии расти — за счет того, что в одном месте собираются лучшие умы и таланты креативной индустрии.
А дальше — больше.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.