«Аймарс» в жюри Silver Mercury 2025: охота за золотыми кейсами

Аймарс — в топ-10 крупнейших коммуникационных групп России. За 25 лет — более 3000 проектов, от СИБУРа и X5 Group до РЖД и Россельхозбанка.

Планка выше, чем когда-либо

Анна Лопушняк, старший член жюри в своей группе, судила проекты в корпоративных коммуникациях и малобюджетном PR. По ее словам, заметен сдвиг от громких деклараций к содержательным решениям, которые работают с конкретными сегментами аудитории: «Впечатляют не громкие концепции, а выверенные работы, где есть внутренняя логика, привлекательный визуал и четкая связь с целевой аудиторией. Каналы подобраны точно, а результат — ощутимый. Таких кейсов становится всё больше, и это радует».

Настоящий проект, заслуживающий премию, выходит за рамки задач бренда — он затрагивает широкий контекст, говорит с обществом и меняет восприятие темы. В ее личный топ вошли:

1/ Т-Банк: «Хищник становится добычей» — кампания против телефонного мошенничества с технологическим сервисом «Т-Защита». Сильная связка коммуникаций, GR и технологии. Результат — не только охваты, но и реальные изменения в поведении клиентов.

2/ Fplus: «Российская электроника прошла испытание Арктикой» — ноутбуки в экспедиции на Землю Франца-Иосифа при −30°С. Простая, но мощная идея: русская техника + русский холод. Минимум бюджета, максимум эффекта.

3/ Instinct: «Ведро-манифест» — арт-объект с золотым внутренним покрытием и надписью «Ты можешь лучше». От новогоднего подарка клиентам до предмета дискуссий в индустрии и окупаемого малобюджетного PR-проекта.

Итого — даже при небольших ресурсах можно сделать фестивальный кейс, если выйти за рамки пресс-релиза.

Digital — это про жизнь в среде

Татьяна Виноградова работала с digital-номинациями и проектами с инфлюенсерами — от локальных до федеральных кампаний с сильной социальной составляющей. «В digital-блоке мы оценивали не только визуал и подачу, а то, как идея интегрируется в среду, живёт внутри неё и за счёт этого решает задачи бренда. Важно, насколько она совпадает с тоном бренда и достигает аудитории».

Татьяна выделила три кейса:

1/ ПИК: «Распаковка доверия» — блогер-распаковщик показывает квартиры, как строят дома, разбивая стереотипы. Системный, понятный проект, говорящий с аудиторией на её языке.

2/ Бреф: «Создай атмосферу СПА» — блогерская кампания для запуска новой премиальной линейки Бреф Ароматы СПА. Нишевые блогеры оформили дома мини-SPA, демонстрируя атмосферу ароматов Бреф. Без бюджета на медиа, но с высоким органическим откликом.

3/ Yota x Canyaon — коллаборация с блогером, кастомизирующим кроссовки. Радиоуправляемые кроссы вместо прямой рекламы тарифа. Иронично, нативно и в духе Gen Z.

Со слов членов жюри и номинантов, сегодня Silver Mercury — это не только про награды. Здесь рождаются новые форматы, появляются свежие направления, а профессионалы разных поколений ведут диалог на равных. Такая среда помогает индустрии расти — за счет того, что в одном месте собираются лучшие умы и таланты креативной индустрии. 

А дальше — больше.