Smart TV — это не будущее, а настоящее

На SM Network 2025 мы много говорили о будущем медиа и рекламных экосистем. Среди тем — как меняется потребление контента и почему Smart TV из простого экрана превращается в полноценный канал коммуникации для брендов. Екатерина Богдан, CEO и Co-founder «ЭКРАН», выступила на конференции с лекцией о силе органики в Digital TV. Но так просто мы ее не отпустили — и попросили поподробнее рассказать о своем видении трендов, трансформации телевизионного рынка. В интервью Катя объясняет, почему Digital TV становится экосистемой с уникальными возможностями для бизнеса.

— «ЭКРАН» — это не просто сейлз-хаус. В чем ваше отличие от других игроков?

«ЭКРАН» — независимый селлер TV и Digital TV продуктов. Мы работаем на стыке классического телевидения и digital-решений. В фокусе — современные видеоформаты для IPTV с самым большим охватом в формате Switch Roll и OTT-платформ, с возможностью настройки под конкретные цели бренда. Наша философия — быть не просто площадкой, а медиапартнером, который может собрать эффективное решение под задачу клиента. 

— Как повлияли Smart TV на сценарии потребления контента?
Smart TV радикально изменили медиапотребление: теперь оно строится на персонализации и удобстве — зритель управляет контентом, перематывает, включает предыдущие выпуски и так далее. Пользователь ждет, что контент будет не просто качественным, а подстроенным под него. Это стимулирует рост интерактивных и нативных форматов с точным таргетингом. И самое важное — Smart TV охватывают сразу все домохозяйство: реклама становится общей точкой контакта, при этом с высоким уровнем досмотра, без фрода и в привычной среде для зрителя.

— Какие каналы и форматы сегодня работают лучше всего?
Все зависит от задач кампании: сегодня может отлично сработать switch-roll, а завтра — статичный баннер. Мы всегда идем от цели, а не от формата, и управляем процессом в реальном времени — от безопасной среды до точной настройки медиаплана. В то же время тренд очевиден: Digital TV, IPTV и Smart TV перестали быть дополнением к медиамиксу и становятся его центральной точкой. Интерес к этим платформам со стороны брендов стабильно растет.

— Интерактив, нативность, адресность — как все это работает вместе?
Это три кита любой эффективной кампании. Без интерактива — нет вовлечения, без адресности — нет внимания, без нативности — нет лояльности. Мы сопровождаем кампании исследованиями, в том числе Brand Lift, чтобы клиент видел реальное влияние на бренд-метрики.

— Где сейчас находятся точки роста?
Smart TV проникает даже в отдаленные регионы — благодаря доступной технике и интернету. Согласно исследованию Mediascope Brand Pulse, сегодня 59% россиян в возрасте 12–64 лет уже имеют Smart TV, и почти треть активно используют все его функции. Это рынок, который продолжает расти — и вместе с ним растут возможности для брендов.

— Почему вы решили поддержать SM Network?
Для нас участие в SM Network — это не только отличный повод напомнить о себе индустрии и укрепить свою позицию лидера среди селлеров, но и возможность встретиться с друзьями и коллегами по цеху.

Мы ценим продукты высокого качества и конференция демонстрирует его в этом году. Мы ждем, что пост-пиар приведет к нам еще больше полезных знакомств и бизнесов.

— Вы приходите к клиентам с решением или с вопросом?
С вопросом. Только поняв задачу, можно дать сильное решение. У нас в ДНК — человечность и точность, и это касается не только команды, но и всех внешних коммуникаций.

— Кейс, которым вы особенно гордитесь?
Совместно с СБЕРом мы сделали интеграцию в старые выпуски «Реальных пацанов»: брендирование айдентикой в уже отснятом контенте. Это транслировалось в эфире и на стриминговых сервисах — выглядело свежо и органично.

— А какая ошибка клиентов вас до сих пор удивляет?
Когда нет пространства для эксперимента. В агентствах сотни подрядчиков, но закупают у пятнадцати. Мы всегда рекомендуем выделять бюджет на тестирование: это не потеря денег, а путь к неожиданно сильным результатам.