25.11.2025
Статьи
SM Awards
Вечеринка в ангаре, гастрорейсы и пляж с видом на самолеты: топ-7 ярких креативов в тревел
От презентации самолета до велозабега
Презентация самолёта в закрытом ангаре, сериал об отеле, необычный пляж, полет с шеф-поваром и видеоприветы жителям другого региона — эксперты экосистемы креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury к старту нового сезона выбрали топ-7 ярких креативов в российской тревел-индустрии специально для Russian Traveler.
Вечеринка S7 Airlines
Однажды авиакомпания S7 Airlines устроила закрытую вечеринку в засекреченном ангаре в аэропорту Домодедово. Главной звездой вечера стал не музыкант, а первый в России лайнер Airbus A320neo, пополнивший флот перевозчика. Попасть на мероприятие можно было только по приглашению, а ангар превратился в площадку с декорациями и неоновым светом: гости пили коктейли и танцевали прямо рядом с самолетом. Организаторы собрали журналистов, блогеров с многомиллионной аудиторией, лояльных клиентов и инфлюенсеров. Это окупилось: медийный охват составил 83 миллионов.
Гастрономические рейсы «Аэрофлота»
Этой весной «Аэрофлот» и «VK Видео» запустили совместный проект «Полет со вкусом», в рамках которого пассажирам всех классов обслуживания лично готовили известные шеф-повара. Всего состоялось шесть рейсов. На первом, из Москвы в Дубай, специальное меню представил Владимир Мухин из ресторана White Rabbit, обладатель звезды «Мишлен». Затем гастрономические рейсы полетели в Стамбул, Сочи, Иркутск, Красноярск и Владивосток.
Поддержка велосипедистов от «Авито Путешествий»
С 9 по 15 июня 2025 года в Петербурге, Карелии и Ленинградской области проходила международная велогонка «Золото Ладоги – 2025», которую поддержали «Авито Путешествия». В рамках партнерства сервис наградил победителей: команды Zubov Team и «РЖД» получили сертификаты на 500 тысяч рублей для бронирования путешествий. А еще поставил брендированные шатры, где можно было подкачать шины и сделать массаж. Кроме того, корпоративная команда «Авито Велосипедито 1» одержала победу в зачете любителей на заключительном этапе.
Регистрация на рейс в отеле на курорте «Красная Поляна»
Горный курорт «Красная Поляна» и аэропорт Сочи представили первый в России сервис регистрации на рейс прямо в отеле. Сдать чемоданы и получить посадочные можно на специальной стойке в лобби, а затем налегке ехать в аэропорт и сразу идти на досмотр. Пока сервис новый и доступен только гостям «Риксос Красная Поляна».
Сериал «Записки отельера»
Владелец петербургского отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы и управляет бизнесом, и не упускает случая рассказать истории из жизни отеля гостям. Эти истории легли в основу книг и комедийного сериала «Записки отельера. Гельвеция», который выпустили на Okko. Сериал художественный, но основан на реальных событиях, в кадре можно увидеть и номера, и рестораны, и знаменитый дворик на улице Марата.
Пляж с видом на самолеты от «Авиасейлс»
В августе прошлого года «Авиасейлс» открыл собственный пляж в Сочи — в 20 минутах от аэропорта. Путешественникам предлагали отдохнуть под брендированными лежаками и посмотреть на самолёты. Героями рекламной кампании стала «фантастическая четверка»: на новом пляже позировали спортивный мужчина в плавках, топ-модель, юноша в пиджаке (но без брюк) и пожилая леди в леопардовом купальнике.
Реклама Тулы на станции «Тульская»
В конце 2024 года в московском метро появилась необычная реклама Тульской области: у выхода из станции «Тульская» появился экран, где можно было прочитать о достопримечательностях региона, спланировать путешествие и передать тулякам видеопривет в прямом эфире.
Другие статьи
Сбермаркетинг развенчал мифы о пенсионерах
Сбермаркетинг представил масштабное исследование, посвященное поколению 55+. Вопреки стереотипам, люди «серебряного возраста» не боятся технологий, любят рекламу с молодыми героями и сами принимают решения о покупках.
Сильный инсайт и как его найти
В основе сильных кейсов всегда лежит качественный инсайт — глубокое, неочевидное знание о пользователе, объясняющее, почему он ведёт себя именно так. Иван Меркурьев, Senior Product Manager в Яндексе и автор канала Ordinary PM, член жюри SM Regions СЗФО, рассказывает, как его найти.
Татьяна Башмачникова: «Рынок Казахстана восприимчив к идеям и экспериментам»
Расспросили Татьяну Башмачникову, Group Account Director в McCann Almaty и члена жюри SM Awards о работе в Казахстане: особенностях рынка, креативе на двух языках и о том, каким должен быть юмор, чтобы его поняли.
Алексей Андреев: «Уважайте членов жюри, они ведь могут вам отомстить!»
Мы запустили спецпроект в блоге и нашем телеграм-канале — спрашиваем председателей жюри об ожиданиях от нового сезона SM Awards. Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент АБКР и председатель блока B. BRANDING рассказал, почему брендинг — это не картинки и зачем в жюри нужны «трижды казненные» маркетологи.
Галушко Анна: «От шума к смыслу: эмоции продают лучше скидок»
Анна Галушко объясняет, почему смысл и эмоциональная связь с аудиторией работают эффективнее привычных скидочных механик. Анна — эксперт-практик в интернет-маркетинге с 2012 года, директор по развитию и управляющий партнёр агентства Social Lift — сертифицированного агентства «ВКонтакте». В 2025 году Social Lift стал серебряным призёром Silver Mercury Regions в Казани.
Корпоративный подарок как touch-point: как превратить сувенир в маркетинговый инструмент
Подарки — не просто трата бюджета по статье «представительские расходы», а точка живого контакта с клиентом, партнером или сотрудником. В эпоху, когда внимание — дефицитный ресурс, продуманный подарок может и сформировать эмоциональную связь, и закрепить в памяти образ бренда. Рассказываем, как превратить формальный сувенир на 23 февраля и 8 марта в крутой инструмент.