24.10.2025
Статьи
SM Awards
Эксперты Silver Mercury прокомментировали провал рекламной кампании OpenAI
Рекламная кампания OpenAI, призванная «очеловечить» ChatGPT и показать его полезность в повседневной жизни, получила низкие оценки от специалистов и вызвала равнодушие у зрителей. Члены жюри Silver Mercury объяснили, почему проект не смог выполнить главную задачу. По данным исследовательской компании System1, рекламные ролики, которые крутят во время трансляций NFL, показали крайне низкую эффективность.
Кампания состоит из коротких роликов, и эксперты видят проблему в выборе сценариев. В одном ролике («Блюдо») молодой человек с помощью ChatGPT ищет рецепт для признания в чувствах. В другой («Подтягивание») — пытается стать сильнее.
«Стратегическая задача, думаю, была ясна — показать, что ChatGPT полезен не только для работы и учёбы, но и в реальной жизни. Однако сценарные примеры выбраны крайне неудачно, — комментирует Мария Чаклина, сооснователь креативного агентства и член жюри Silver Mercury. — Для таких простых бытовых задач искусственный интеллект не выглядит незаменимым помощником. Из-за этого в роликах полностью отсутствует драматургия: мы видим элементарное действие, которое само по себе не вызывает эмоций».
Когда ChatGPT попросили оценить один из роликов, ИИ выставил ему 5 из 10 баллов, отметив отсутствие ярких отличительных черт и риски стать «безличной историей».
«Насчёт оценки ChatGPT — это классический вопрос промптинга, — считает Дмитрий Гусев, креативный директор и член жюри Silver Mercury. — Если бы его попросили сделать разбор в комплементарном ключе, он бы поставил 11/10. Так что истина здесь в руках того, кто задаёт вопрос. Проблема же самой рекламы — в деталях и выборе ситуаций. Креаторы пошли по пути максимально широких сценариев, пытаясь охватить всех, и получили эффект “непонятно про что и для кого”».
По мнению экспертов, кампании не хватило специфики и живых, небанальных историй, которые бы по-настоящему демонстрировали возможности ИИ.
«Гораздо интереснее было бы посмотреть, как, например, парень с помощью ChatGPT решает, чем засадить бабушкин огород, выбирая редкие растения. Или как подростки промптят “как насолить соседу с громкой музыкой” — это вызвало бы эмоции, показало колоритные типажи и запомнилось, — уверен Дмитрий Гусев. — Такие сюжеты куда лучше демонстрируют, что ChatGPT решает неочевидные и повседневные проблемы разных людей».
Другие статьи
Сбермаркетинг развенчал мифы о пенсионерах
Сбермаркетинг представил масштабное исследование, посвященное поколению 55+. Вопреки стереотипам, люди «серебряного возраста» не боятся технологий, любят рекламу с молодыми героями и сами принимают решения о покупках.
Сильный инсайт и как его найти
В основе сильных кейсов всегда лежит качественный инсайт — глубокое, неочевидное знание о пользователе, объясняющее, почему он ведёт себя именно так. Иван Меркурьев, Senior Product Manager в Яндексе и автор канала Ordinary PM, член жюри SM Regions СЗФО, рассказывает, как его найти.
Татьяна Башмачникова: «Рынок Казахстана восприимчив к идеям и экспериментам»
Расспросили Татьяну Башмачникову, Group Account Director в McCann Almaty и члена жюри SM Awards о работе в Казахстане: особенностях рынка, креативе на двух языках и о том, каким должен быть юмор, чтобы его поняли.
Алексей Андреев: «Уважайте членов жюри, они ведь могут вам отомстить!»
Мы запустили спецпроект в блоге и нашем телеграм-канале — спрашиваем председателей жюри об ожиданиях от нового сезона SM Awards. Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент АБКР и председатель блока B. BRANDING рассказал, почему брендинг — это не картинки и зачем в жюри нужны «трижды казненные» маркетологи.
Корпоративный подарок как touch-point: как превратить сувенир в маркетинговый инструмент
Подарки — не просто трата бюджета по статье «представительские расходы», а точка живого контакта с клиентом, партнером или сотрудником. В эпоху, когда внимание — дефицитный ресурс, продуманный подарок может и сформировать эмоциональную связь, и закрепить в памяти образ бренда. Рассказываем, как превратить формальный сувенир на 23 февраля и 8 марта в крутой инструмент.
Галушко Анна: «От шума к смыслу: эмоции продают лучше скидок»
Анна Галушко объясняет, почему смысл и эмоциональная связь с аудиторией работают эффективнее привычных скидочных механик. Анна — эксперт-практик в интернет-маркетинге с 2012 года, директор по развитию и управляющий партнёр агентства Social Lift — сертифицированного агентства «ВКонтакте». В 2025 году Social Lift стал серебряным призёром Silver Mercury Regions в Казани.