24.10.2025
Статьи
SM Awards
Эксперты Silver Mercury прокомментировали провал рекламной кампании OpenAI
Рекламная кампания OpenAI, призванная «очеловечить» ChatGPT и показать его полезность в повседневной жизни, получила низкие оценки от специалистов и вызвала равнодушие у зрителей. Члены жюри Silver Mercury объяснили, почему проект не смог выполнить главную задачу. По данным исследовательской компании System1, рекламные ролики, которые крутят во время трансляций NFL, показали крайне низкую эффективность.
Кампания состоит из коротких роликов, и эксперты видят проблему в выборе сценариев. В одном ролике («Блюдо») молодой человек с помощью ChatGPT ищет рецепт для признания в чувствах. В другой («Подтягивание») — пытается стать сильнее.
«Стратегическая задача, думаю, была ясна — показать, что ChatGPT полезен не только для работы и учёбы, но и в реальной жизни. Однако сценарные примеры выбраны крайне неудачно, — комментирует Мария Чаклина, сооснователь креативного агентства и член жюри Silver Mercury. — Для таких простых бытовых задач искусственный интеллект не выглядит незаменимым помощником. Из-за этого в роликах полностью отсутствует драматургия: мы видим элементарное действие, которое само по себе не вызывает эмоций».
Когда ChatGPT попросили оценить один из роликов, ИИ выставил ему 5 из 10 баллов, отметив отсутствие ярких отличительных черт и риски стать «безличной историей».
«Насчёт оценки ChatGPT — это классический вопрос промптинга, — считает Дмитрий Гусев, креативный директор и член жюри Silver Mercury. — Если бы его попросили сделать разбор в комплементарном ключе, он бы поставил 11/10. Так что истина здесь в руках того, кто задаёт вопрос. Проблема же самой рекламы — в деталях и выборе ситуаций. Креаторы пошли по пути максимально широких сценариев, пытаясь охватить всех, и получили эффект “непонятно про что и для кого”».
По мнению экспертов, кампании не хватило специфики и живых, небанальных историй, которые бы по-настоящему демонстрировали возможности ИИ.
«Гораздо интереснее было бы посмотреть, как, например, парень с помощью ChatGPT решает, чем засадить бабушкин огород, выбирая редкие растения. Или как подростки промптят “как насолить соседу с громкой музыкой” — это вызвало бы эмоции, показало колоритные типажи и запомнилось, — уверен Дмитрий Гусев. — Такие сюжеты куда лучше демонстрируют, что ChatGPT решает неочевидные и повседневные проблемы разных людей».
Другие статьи
KPI комьюнити-менеджера: что действительно измерять
В этом материале Влада Зикеева и Дарина Зотова, соосновательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие», разбирают, какие метрики стоит считать на уровне сообщества, какие инструменты упрощают модель подсчета и какая «секретная» метрика часто определяет успех комьюнити.
Таланты должны зарабатывать
Алексей Борисов, СЕО Б4Медиа, о кадровом кризисе в индустрии: почему лучшие специалисты уходят из агентств, что на самом деле удерживает таланты и как рынку перестать терять людей.
«Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам
Т-Реклама и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проанализировали состояние рекламного рынка за 2022–2025 годы. Несмотря на видимый рост, полносервисные агентства оказались в зоне риска: число ИП в креативных услугах выросло в 4,5 раза, а самый заметный рост показали новые ОКВЭДы для авторов контента.
Как награды Silver Mercury двигают девелоперский рынок?
Основательница Community Real Estate Виктория Коваленко рассказала про влияние наград на рынок недвижимости и почему признание отрасли становится драйвером развития.
Как интегрироваться в мероприятия
Директор по коммуникациям Kokoc Group и член жюри SM Awards Ксения Ветрова — о том, как выстроить интеграцию на отраслевом событии. От первого вопроса «нам это вообще нужно?» до ретро-встречи после. Форматы, метрики, механики сбора контактов и честный разговор про маленький бюджет.
Лига Ставок и Silver Mercury: когда участие в премии превращается в вклад в индустрию
Как «Лига Ставок» за несколько сезонов прошла путь от участника до полноценного партнёра Silver Mercury. Это компания, которая одновременно: * сидит в жюри и участвует в профессиональном разговоре о качестве кейсов, * регулярно выходит на сцену с работами, которые побеждают в сложной регулируемой категории, * курирует номинацию про беттинг и помогает выстраивать корректные стандарты оценки. «Мы ценим наше многолетнее участие в жюри Silver Mercury — для нас это про профессиональный разговор без эмоций, где индустрию оценивают люди, которые реально в ней разбираются», — говорит Виктория Алеманова, директор по маркетингу БК «Лига Ставок». Если вам интересно, как легальный букмекер может развивать спорт, цифровые сервисы и культуру осознанного развлечения — переходите к статье.