24.10.2025
Статьи
SM Awards
Эксперты Silver Mercury прокомментировали провал рекламной кампании OpenAI
Рекламная кампания OpenAI, призванная «очеловечить» ChatGPT и показать его полезность в повседневной жизни, получила низкие оценки от специалистов и вызвала равнодушие у зрителей. Члены жюри Silver Mercury объяснили, почему проект не смог выполнить главную задачу. По данным исследовательской компании System1, рекламные ролики, которые крутят во время трансляций NFL, показали крайне низкую эффективность.
Кампания состоит из коротких роликов, и эксперты видят проблему в выборе сценариев. В одном ролике («Блюдо») молодой человек с помощью ChatGPT ищет рецепт для признания в чувствах. В другой («Подтягивание») — пытается стать сильнее.
«Стратегическая задача, думаю, была ясна — показать, что ChatGPT полезен не только для работы и учёбы, но и в реальной жизни. Однако сценарные примеры выбраны крайне неудачно, — комментирует Мария Чаклина, сооснователь креативного агентства и член жюри Silver Mercury. — Для таких простых бытовых задач искусственный интеллект не выглядит незаменимым помощником. Из-за этого в роликах полностью отсутствует драматургия: мы видим элементарное действие, которое само по себе не вызывает эмоций».
Когда ChatGPT попросили оценить один из роликов, ИИ выставил ему 5 из 10 баллов, отметив отсутствие ярких отличительных черт и риски стать «безличной историей».
«Насчёт оценки ChatGPT — это классический вопрос промптинга, — считает Дмитрий Гусев, креативный директор и член жюри Silver Mercury. — Если бы его попросили сделать разбор в комплементарном ключе, он бы поставил 11/10. Так что истина здесь в руках того, кто задаёт вопрос. Проблема же самой рекламы — в деталях и выборе ситуаций. Креаторы пошли по пути максимально широких сценариев, пытаясь охватить всех, и получили эффект “непонятно про что и для кого”».
По мнению экспертов, кампании не хватило специфики и живых, небанальных историй, которые бы по-настоящему демонстрировали возможности ИИ.
«Гораздо интереснее было бы посмотреть, как, например, парень с помощью ChatGPT решает, чем засадить бабушкин огород, выбирая редкие растения. Или как подростки промптят “как насолить соседу с громкой музыкой” — это вызвало бы эмоции, показало колоритные типажи и запомнилось, — уверен Дмитрий Гусев. — Такие сюжеты куда лучше демонстрируют, что ChatGPT решает неочевидные и повседневные проблемы разных людей».
Другие статьи
Косметика и лапша: как необычная коллаборация побила рекорды по продажам?
Полина Присечкина из Beauty Bomb и Евдокия Платонова из агентства Виноу о том, как родился союз косметики и «Роллтона», почему провокация сработала как точность, и что случилось, когда органика обогнала платное промо.
Юридические вопросы при запуске комьюнити: что учитывать на этапе создания стратегии
Какие юридические риски возникают при запуске комьюнити и о чем стоит подумать еще на этапе стратегии до того, как появится первый участник?
Свой дизайнер VS. внешняя команда?
Агентство Today — о модели дизайн-поддержки: когда компании не нужен штат дизайнеров, как внешняя команда погружается в бренд глубже, чем инхаус, и почему большинство проблем с подрядчиками начинаются задолго до первого макета.
Как ИИ оценивал рекламу: итоги голосования цифрового судьи на Silver Mercury
ИИ впервые стал судьёй на Silver Mercury и вынес вердикты. Разбираем, кто что получил и почему.
Как сделать маркетинг инвестицией?
Эксперты жюри Silver Mercury 2026 о том, какие проекты запомнились в этом сезоне и почему маркетинг всё чаще оценивают как инвестицию, а не статью расходов. Кейсы Т-Банка, Ozon, Авито, Яндекса и других через призму бизнес-результата, а не креативного блеска.
Наружная реклама в большом городе
Татьяна Лифантьева, президент коммуникационной группы LBL о том, когда световые медианосители работают как инструмент бренда, а не просто дорогая витрина.