Топ-6 зимних кампаний, где сочетается душевность и креатив

В рамках старта нового сезона премии SM Awards рассказали Pressfeed.Журналу о новогодних кампаниях, которые запоминаются искренностью, необычным подходом и умением говорить с аудиторией на языке праздника.

«Сделано в Москве»: cтолица как большая фабрика подарков

В центре столицы открылись тематические арт-павильоны, в которых продукцию представили более семисот брендов — участников программы поддержки локальных производителей «Сделано в Москве». 

«Главной точкой притяжения стала флагманская «Фабрика подарков» на Болотной площади: гостей встречает сказочный конвейер с подарками и станция для упаковки. Обязательно нужно загадать желание у «Генератора желаний» или отправить письмо Деду Морозу в Великий Устюг», — говорит Александра Бондарь, эксперт SM Awards и представитель проекта «Сделано в Москве».

У главного входа в Парк Горького появился волшебный поезд, а напротив ЦУМа — павильон в виде огромной подарочной коробки. 

В павильонах «Красный шар» на Рождественке и «Воздушный шар» на Трубной площади можно найти товары для детей: игрушки, одежду, развивающие сказки и игры.

В «Холодильнике» на Тверском бульваре продается московское мороженое, а в «Мандарине» на Старом Арбате — товары для дома, елочные украшения и сувениры.

Павильоны открыты в рамках большого проекта «Зима в Москве», который создает праздничное настроение и для жителей города, и для туристов.

Intermarché: волк-вегетарианец

Французская розничная сеть Intermarché сделала ставку на добрую сказку. Ролик, выполненный в технике рисованной анимации, рассказывает историю волка, который решает отказаться от мяса, чтобы найти друзей среди других животных, которые его боятся. Этот ход стал осознанным творческим решением на фоне всеобщего увлечения искусственным интеллектом. Ролик получился добрым и отлично передающим дух Рождества. 

Кампания получила широкий резонанс — раз за разом ее называют одной из самых душевных в этом сезоне.

After Agency и «Межгород» в Яндекс Go: «Звоните близким… в дверь»

After Agency разработало кампанию для телевидения, диджитала и наружной рекламы. Ролик для сервиса поездок между городами от Яндекс Go обыгрывает ценность живого общения. Сюжет простой, но милый: девушка звонит маме за рецептом праздничного печенья, но в итоге заказывает поездку и приезжает сама. В ролике показано, что созваниваться с близкими — это очень важно, но самые теплые эмоции возникают при личной встрече.

«Прекрасный пример того, как бренд может общаться с аудиторией на языке человеческих ценностей. В ролике смещается фокус с технологической функциональности (заказа поездки) на эмоциональную пользу (встречу с близкими). Это усиливает лояльность к бренду, позиционируя «Межгород» как инструмент для укрепления настоящих связей. Ребятам удалось создать по-настоящему теплую и узнаваемую историю, которая близка каждому, особенно в Новый год — быть рядом с дорогими людьми», — считает Дарья Рыночнова, PR-менеджер Silver Mercury. 

Zielinski & Rozen: эстетика Уэса Андерсона на службе у праздника

Бренд представил рождественский ролик, снятый в Амстердаме, с отсылками к визуальному стилю Уэса Андерсона. 

Атмосфера видео напоминает фильм «Отель „Гранд Будапешт“», а главным героем стал курьер, который доставляет подарки. Кампания, запущенная в социальных сетях, усиливает восприятие бренда как эстетичного и внимательного к деталям.

«ебидоеби»: доставка на оленьей упряжке 

Сервис доставки суши и роллов «ебидоеби» перед Новым годом обещал привезти угощения креативно: в оленьей упряжке. Стоит, правда, услуга 105 500 рублей, да и доступна не во всех городах. 

Если сани — это слишком, то можно просто поискать подарки от компании до конца декабря. Их спрятали в банки брендированной сливочной колы, которые висят на елках в разных городах России. 

«Вкусно — и точка»: новогодние носки и Чебурашка

С 27 ноября в зимние комбо-наборы были добавлены тематические носки с новогодним принтом. Простая, но эффективная механика: к бургеру, картофелю фри и наггетсам можно добавить носки с разными принтами.

Кампанию поддержали соответствующей рекламой, которая сочетает узнаваемый стиль бренда с уютной праздничной эстетикой. 

«Новый год — время, когда даже картошка фри мечтает стать частью традиции. Поэтому в этом году она пришла не с соусом, а с носками. А носки, в свою очередь, прочно ассоциируются с Новым годом — в них можно положить подарки, вязаные теплые носки дарят близким в знак заботы. Бренд показывает, что понимает, чем живут его клиенты: в предновогодней суете носки становятся жестом заботы. Они останутся у клиента и будут напоминать о бренде. Так компания «Вкусно — и точка» оригинально встроилась в праздник, создав запоминающуюся историю, которой будут делиться в соцсетях», — говорит Дарья Рыночнова, PR-менеджер Silver Mercury. 

Также вскоре в рестораны сети завезут детские наборы с Чебурашкой: коллаборация стартовала 23 декабря. В праздничной коллекции шесть фигурок. Кампания, стартовавшая к премьере фильма «Чебурашка 2», сопровождается мобильной игрой, где участникам нужно собирать апельсины.