SM Young 2025: как молодежная премия вернулась — и попала в точку

Креатив без границ: SM Young объединил участников со всей страны — и не только

SM Young 2025 стал точкой притяжения для молодых креаторов из самых разных уголков мира. Конкурс собрал 144 проекта от участников из 15 городов России — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Пермь, Тюмень, Челябинск, Тула, Тверь, Волгоград, Барнаул, Пятигорск, Нижневартовск, Нижний Новгород, Красноярск — и даже из-за рубежа. Золото в одном из брифов забрал участник из Белграда — все защиты проходили онлайн, и это позволило выйти за географические рамки.

Формат был открыт для всех до 30 лет — и это дало сильный результат. 74% участников — студенты, 26% — молодые специалисты из агентств. SM Young стал пространством, где встретились те, кто только пробует себя в профессии, и те, кто уже работает, но хочет громко заявить о себе. И это дало мощную синергию: в финале мы увидели идеи, которые были по-настоящему сильными и зрелыми — независимо от города или статуса участника.

«Наша команда с осени 2024 года ждала возвращения Young Mercury. Мы обсуждали, что если SM снова даст такую возможность — мы точно попробуем. Когда брифы открылись, ни секунды не сомневались: пошли всем составом. И сейчас, глядя на то, как прошла защита, как нас слушали жюри и как живо обсуждали идеи — понимаешь, что не зря ждали», — делится Александр Шувалов, один из призеров Young Mercury 2025.

Брифодатели включились всерьез

Задачи участникам ставили Магнит, СИБУР, Авито, Самолет, телеканал «Пятница!» и ГПМ Реклама — и не для галочки. Компании внимательно следили за ходом конкурса, участвовали в жюрийных обсуждениях и уже на раннем этапе голосования начали обсуждать возможную реализацию идей.

«Я зафиксировала себе несколько идей, которые рассматриваю в реализацию. Уверена, что в следующем году мы точно снова с вами. Во-первых, есть идеи с нестандартным для нас подходом — я как раз их взяла на заметку. А во-вторых, сама премия дает нам ценный опыт: мы не только слушаем идеи на наш бриф, но и наблюдаем за реакцией других членов жюри. Например, к нам ранее приходило агентство с кейсом, который был потенциально резонансным, но вызывал у нас сомнения. И тут на премии две команды принесли похожие идеи — и мнение жюри полностью совпало с нашим. Точно не берем! Но это и есть ценность: возможность посмотреть на задачи под другим углом», — рассказала Татьяна Захарова, руководитель отдела контент-маркетинга Магнит.

Самыми яркими проектами по мнению брифодателей стали: 
«Фрайдей кейк» — автор Константин Леонов (РЭУ им. Г.В. Плеханова). Телеканал «Пятница!» в день рождения предложит зрителям съедобный подарок: бенто-торты от «Самоката» в стиле культовых шоу. На каждом — коронные фразы героев и визуальные отсылки к эфирной сетке. Настоящий праздник — и на экране, и на тарелке.
«Авито на диване» — автор Егор Кротов (WNM Digital). Проект превращает повседневные покупки с Авито в интерактивное шоу с любимыми блогерами. Зрители участвуют в обратных аукционах, голосуют за лоты и вовлекаются в механику через подписку на сообщество бренда. Весело, органично и с драйвом.
«В игре» — автор Сергей Демин (FMK Singidunum, Белград). Кейс для «Магнита», который разрушает мифы о работе кассиром. Кампания говорит с молодёжью на равных: короткие дерзкие ролики, мемный визуал, острые формулировки — и главное, идея, что работа в ритейле даёт свободу и уверенность. Не просто трудоустройство — ты уже в игре.

Эти кейсы доказали: молодые креаторы способны мыслить как стратеги, говорить на языке бренда и создавать идеи, которые хочется запускать. Именно поэтому их авторы уже в финале оказались не просто участниками, а потенциальными подрядчиками.

«Когда я увидела количество работ и поняла, что впереди 6 часов их оценки в режиме онлайн — были опасения, что мы быстро устанем, обсуждения будут пассивными, а качество вовлечения в каждую работу — низким. Спойлер: всё получилось ровно наоборот, и я очень этому рада. Было увлекательно, насыщенно, профессионально.
У многих ребят презентации и идеи были на уровне больших агентств. Одна идея стала личным фаворитом — я уже рассказала о ней команде, и мы планируем связаться с автором, чтобы обсудить условия выкупа», — отметила Екатерина Кольцова, руководитель маркетинговых коммуникаций компании Самолет.

SM Young как точка входа в индустрию

Но конкурс — это не только про заявки. За два месяца SM Young сформировал настоящее комьюнити: участники проходили геймифицированный турнир с челленджами от ИКРЫ, Магнита, mads, 19agency84 и SETTERS, выигрывали курсы, книги и получали возможность прийти на SM Awards не просто зрителями, а как часть индустрии.

«За проект для телеканала “Пятница!” мы получили почетное серебро, а сам бренд поблагодарил нас за участие своими призами. 

В вечер награждения я попала в комьюнити профессионалов рекламной сферы, которые получали свои награды за реализованные проекты для ТОПовых брендов. И момент, когда я стала частью того, что обычно мелькает в новостной ленте где-то далеко от меня, я не забуду никогда», — Диана Герт, победитель SM Young.

Победители получили стажировки в СИБУР и “Пятнице!”, личные консультации от Авито и ГПМ Рекламы, сертификаты на образовательные курсы, мерч и доступ к профессиональным программам. Все это — не символические подарки, а настоящие ресурсы для роста и следующего шага в профессии.

«Отдельный кайф — призы: Silver Mercury вручили потрясающие тяжелые (в хорошем смысле!) награды, а СИБУР порадовал толстовкой “Первый научный инфлюенсер” — теперь это мой официальный титул.
Но главное — брифы! Такие сочные, что хотелось бросить всё и придумать кейс под каждый. Организаторы, вы гении: собрали задачи, где даже ограничения звучали как приглашение поиграть. В общем, хочется сказать, что Silver Mercury это про “не могу не участвовать”. Спасибо вам», — Гудзь Мария, победитель SM Young.

Значимость SM Young для индустрии

Рынок снова увидел будущее — и поверил в него. Возвращение Young Mercury стало важным шагом не только для участников, но и для всей индустрии. Об этом говорит и Дарья Рубцова, координатор SM Young:

«Получилось масштабно: 144 проекта, 7 брифов, участники из 15 городов России и даже один из Сербии. Мы расширили возрастной ценз и тем самым открыли премию не только для студентов, но и для младших агентских специалистов. SM Young стал настоящим лифтом в профессию — с реальными задачами, контактами и возможностями.
Меня особенно радует формат турнира: за два месяца мы сформировали активное комьюнити, которое училось, играло, соревновалось, а в итоге встретилось офлайн. До сих пор получаю истории, как на церемонии члены жюри подходили к финалистам, чтобы обменяться контактами. Это значит, что премия работает».

Уровень работ не раз становился поводом для гордости — не только у организаторов и участников, но и у членов жюри. 

«Глядя на те проекты, которые молодые креаторы представили на суд строго жюри (а оно действительно строгое и профессиональное, в чем я мог лично убедиться, будучи его частью), хочется сказать юным участникам: “Коллеги, горд быть вашим современником!”», — отметил Роман Погорелов, директор по продажам «Аргументов и Фактов».

Итог прост: SM Young 2025 — это не просто перезапуск, а точное попадание в запрос времени. Молодёжная премия вернулась — и стала тем самым мостом между поколениями, который так нужен индустрии: брендам — для поиска свежих решений, агентствам — для усиления команды, молодым креаторам — для уверенного старта.

Что дальше? В следующем сезоне команда SM планирует усилить предварительную модерацию — как брифов, так и работ, чтобы еще точнее собирать сильные кейсы. А пока — продолжаем строить комьюнити, где молодость не ограничение, а преимущество.