Как сделать маркетинг инвестицией?

В 2026 году жюри премии Silver Mercury Awards рассмотрело более полутора тысяч заявок, а оценкой проектов занимались свыше 1400 экспертов индустрии. Среди участников — Т-Банк, СберСтрахование, Ozon, Лаборатория Касперского, Авито, Биг Ланч и другие крупные бренды. Судьи отмечают: рынок все больше ценит не просто креатив, а идеи, которые напрямую влияют на бизнес-результаты и помогают компаниям выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

Особое внимание экспертов привлекли проекты в области ребрендинга. Операционный директор по маркетингу компании «Атом» Олег Вахромеев выделил трансформацию интернет-магазина «ВсеИнструменты.ру» в «ВИ.ру», а также обновление бренда бывшего Danone, который стал «Логикой молока». По его словам, успешный ребрендинг помогает компаниям не только освежить образ, но и продолжить рост на рынке. Среди заметных кейсов он также назвал развитие нового торгового центра «Авиум».

Бренд-эксперт, стратег и управляющий партнер Брендингового агентства BRANDEXPERT Остров Свободы Алексей Ларин отметил нестандартный подход Яндекса к созданию мерча. По его мнению, компании удалось сделать вещи, которые не воспринимаются как формальный корпоративный сувенир и действительно интересны аудитории. Эксперт также обратил внимание на HR-проекты, направленные не столько на монетизацию, сколько на укрепление имиджа работодателя и привлечение новых сотрудников.

Игорь Шаповалов директор по маркетингу компании «Лебер» рассказал, что сильнее всего запоминаются проекты, где маркетинг становится частью бизнес-стратегии. Среди наиболее интересных кейсов сезона он назвал проекты Т-Банка, СберСтрахования, Ozon, Авито, T2 и Лаборатории Касперского. По его словам, рынок устал от «красивых презентаций ради презентаций», поэтому сегодня особенно ценятся работы с понятной бизнес-задачей, измеримым результатом и влиянием на выручку, удержание клиентов и узнаваемость бренда.

Эксперты уверены, что рынок рекламы и маркетинга сегодня сильно изменился. Компании начинают воспринимать маркетинг не как расход, а как инвестицию в развитие бизнеса. Узнаваемость бренда, доверие аудитории, собственные медиа и репутация постепенно становятся полноценными активами компании.

При этом стоимость услуг на рынке может различаться в разы. По словам Олега Вахромеева, цена зависит не только от репутации агентства, но и от масштаба работы: количества каналов коммуникации, объема адаптаций бренда и глубины проработки проекта. Чем больше бренд интегрирован в разные носители — от соцсетей и наружной рекламы до мерча и корпоративных мероприятий — тем выше стоимость и ценность работы.

Алексей Ларин считает, что одна из причин разброса цен — большое количество непрофессионалов на рынке. По его мнению, многие услуги называются одинаково, но фактически представляют собой совершенно разные продукты: от поверхностного экспертного мнения до комплексной стратегии, способной изменить позиционирование компании и повлиять на ее прибыль.

Эксперты уверены, что молодые специалисты смогут выйти на более высокие заработки, но стоит придерживаться некоторых принципов. По мнению Игоря Шаповалова, сегодня востребованными становятся специалисты, которые понимают бизнес, умеют работать с аналитикой, продажами и брать ответственность за результат.

Алексей Ларин считает, что лучший путь для начинающего специалиста — работа в крупном агентстве рядом с опытными профессионалами. Именно практика, постоянное развитие и погружение в конкурентную среду помогают формировать настоящую экспертизу. Искусственный интеллект, по словам экспертов, уже стал важным инструментом индустрии, однако заменить профессиональные знания и опыт он не способен.