Фрукты как бренд

— С какими основными вызовами сталкивается маркетинг в вашем сегменте?
В категории фруктов и овощей практически нет брендозависимости. С одной стороны, это упрощает задачу стать номером один, с другой — сложнее прививать ценность бренда в продуктах, которые создаёт сама природа.

— Что в таком случае может сработать?
Образовательная часть — рассказ о том, чем отличаются фрукты в упаковке от развесных, — стала неотъемлемой для развития бренда «Артфрут», формирования его имиджа и доверия.

— Насколько важна для вас история происхождения продукта — страна, ферма, сорт — и как вы используете её в бренд-коммуникациях? 

— Очень важна. При покупке фруктов мы часто сомневаемся: будет ли он вкусным? Нет ли внутри скрытых дефектов? Соответствует ли красивый внешний вид ожидаемой сладости? Наши технологии проверяют фрукты, и это упрощает выбор потребителю. Технологии компании позволяют проверить фрукты на спелость, наличие внутренних дефектов, отобрать их по размеру и содержанию сахара. Именно об этом мы рассказываем во всех каналах коммуникаций. 

— А что насчет сезонности? 
Мы предлагаем свежие фрукты круглый год. Клубнику, ежевику и малину — сезонные ягоды — выращиваем в Подмосковье. Сезоны могут меняться, но мы хотим, чтобы покупатели получали удовольствие от фруктов и ягод вне зависимости от них.