16.12.2025
Статьи
SM Awards
Фрукты как бренд
Людмила Овечкина, директор по маркетингу компании «Гринфилдс» (бренды «Артфрут» и «Котики и фрукты») и член жюри SM Awards, рассказывает, как строить лояльность в категории, где нет зависимости от бренда, и почему просвещение покупателей — ключевая часть стратегии.
— С какими основными вызовами сталкивается маркетинг в вашем сегменте?
В категории фруктов и овощей практически нет брендозависимости. С одной стороны, это упрощает задачу стать номером один, с другой — сложнее прививать ценность бренда в продуктах, которые создаёт сама природа.
— Что в таком случае может сработать?
Образовательная часть — рассказ о том, чем отличаются фрукты в упаковке от развесных, — стала неотъемлемой для развития бренда «Артфрут», формирования его имиджа и доверия.
— Насколько важна для вас история происхождения продукта — страна, ферма, сорт — и как вы используете её в бренд-коммуникациях?
— Очень важна. При покупке фруктов мы часто сомневаемся: будет ли он вкусным? Нет ли внутри скрытых дефектов? Соответствует ли красивый внешний вид ожидаемой сладости? Наши технологии проверяют фрукты, и это упрощает выбор потребителю. Технологии компании позволяют проверить фрукты на спелость, наличие внутренних дефектов, отобрать их по размеру и содержанию сахара. Именно об этом мы рассказываем во всех каналах коммуникаций.
— А что насчет сезонности?
Мы предлагаем свежие фрукты круглый год. Клубнику, ежевику и малину — сезонные ягоды — выращиваем в Подмосковье. Сезоны могут меняться, но мы хотим, чтобы покупатели получали удовольствие от фруктов и ягод вне зависимости от них.
Другие статьи
KPI комьюнити-менеджера: что действительно измерять
В этом материале Влада Зикеева и Дарина Зотова, соосновательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие», разбирают, какие метрики стоит считать на уровне сообщества, какие инструменты упрощают модель подсчета и какая «секретная» метрика часто определяет успех комьюнити.
Таланты должны зарабатывать
Алексей Борисов, СЕО Б4Медиа, о кадровом кризисе в индустрии: почему лучшие специалисты уходят из агентств, что на самом деле удерживает таланты и как рынку перестать терять людей.
«Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам
Т-Реклама и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проанализировали состояние рекламного рынка за 2022–2025 годы. Несмотря на видимый рост, полносервисные агентства оказались в зоне риска: число ИП в креативных услугах выросло в 4,5 раза, а самый заметный рост показали новые ОКВЭДы для авторов контента.
Как награды Silver Mercury двигают девелоперский рынок?
Основательница Community Real Estate Виктория Коваленко рассказала про влияние наград на рынок недвижимости и почему признание отрасли становится драйвером развития.
Как интегрироваться в мероприятия
Директор по коммуникациям Kokoc Group и член жюри SM Awards Ксения Ветрова — о том, как выстроить интеграцию на отраслевом событии. От первого вопроса «нам это вообще нужно?» до ретро-встречи после. Форматы, метрики, механики сбора контактов и честный разговор про маленький бюджет.
Лига Ставок и Silver Mercury: когда участие в премии превращается в вклад в индустрию
Как «Лига Ставок» за несколько сезонов прошла путь от участника до полноценного партнёра Silver Mercury. Это компания, которая одновременно: * сидит в жюри и участвует в профессиональном разговоре о качестве кейсов, * регулярно выходит на сцену с работами, которые побеждают в сложной регулируемой категории, * курирует номинацию про беттинг и помогает выстраивать корректные стандарты оценки. «Мы ценим наше многолетнее участие в жюри Silver Mercury — для нас это про профессиональный разговор без эмоций, где индустрию оценивают люди, которые реально в ней разбираются», — говорит Виктория Алеманова, директор по маркетингу БК «Лига Ставок». Если вам интересно, как легальный букмекер может развивать спорт, цифровые сервисы и культуру осознанного развлечения — переходите к статье.