16.12.2025
Статьи
SM Awards
Фрукты как бренд
Людмила Овечкина, директор по маркетингу компании «Гринфилдс» (бренды «Артфрут» и «Котики и фрукты») и член жюри SM Awards, рассказывает, как строить лояльность в категории, где нет зависимости от бренда, и почему просвещение покупателей — ключевая часть стратегии.
— С какими основными вызовами сталкивается маркетинг в вашем сегменте?
В категории фруктов и овощей практически нет брендозависимости. С одной стороны, это упрощает задачу стать номером один, с другой — сложнее прививать ценность бренда в продуктах, которые создаёт сама природа.
— Что в таком случае может сработать?
Образовательная часть — рассказ о том, чем отличаются фрукты в упаковке от развесных, — стала неотъемлемой для развития бренда «Артфрут», формирования его имиджа и доверия.
— Насколько важна для вас история происхождения продукта — страна, ферма, сорт — и как вы используете её в бренд-коммуникациях?
— Очень важна. При покупке фруктов мы часто сомневаемся: будет ли он вкусным? Нет ли внутри скрытых дефектов? Соответствует ли красивый внешний вид ожидаемой сладости? Наши технологии проверяют фрукты, и это упрощает выбор потребителю. Технологии компании позволяют проверить фрукты на спелость, наличие внутренних дефектов, отобрать их по размеру и содержанию сахара. Именно об этом мы рассказываем во всех каналах коммуникаций.
— А что насчет сезонности?
Мы предлагаем свежие фрукты круглый год. Клубнику, ежевику и малину — сезонные ягоды — выращиваем в Подмосковье. Сезоны могут меняться, но мы хотим, чтобы покупатели получали удовольствие от фруктов и ягод вне зависимости от них.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.