05.08.2025
Статьи
SM Conference
Нетворкинг как платформа: Telegram Mini App на Silver Mercury Network 2025
В этом году на конференции мы протестировали новый инструмент для участников — Telegram Mini App. И он оказался супер востребованным! Это еще раз доказывает: людям важно не только слушать спикеров, но и нетворкаться, обмениваться контактами и находить новых партнеров.
После того, как мы четко поняли, что профильные конференции посещают не столько ради новых знаний, сколько ради знакомств, поиска клиентов и потенциального партнерства, мы решили реализовать концепцию нетворкинга со всех возможных сторон. Помимо сокращения времени, отведенного на лекции, на SM Network были воркшопы, баттлы и время на свободное общение. Однако это еще не все: в вопросах нетворкинга важно не только поговорить вживую, но и перевести это в онлайн.
Одну из ключевых ролей здесь сыграли цифровые решения от команды UMAP, специально разработавшей для конференции чат-бота и Telegram приложение. Эти инструменты позволили участникам легко обмениваться контактами, просматривать личное расписание и полезные материалы, а также быстро получать всю необходимую информацию. Конференция стала местом обмена идеями и инсайтами, где формировались новые деловые связи и партнерства.
.png)
Как именно это работало и какую ценность принесло участникам и организаторам:
Цифровым помощником конференции стал бот в Telegram — настоящий универсальный гид по мероприятию. Он позволял участникам быстро ознакомиться с событием, узнать о форматах участия и пройти регистрацию в несколько кликов. Бот подсказывал, где находится площадка, и моментально отвечал на любые вопросы, поскольку был обучен на основе базы часто задаваемых вопросов. Всё это — в привычном интерфейсе мессенджера, без лишних заходов на сайт и вопросов к организаторам.
Вторым цифровым помощником стало Telegram-приложение — компактный, быстрый и умный инструмент, который обеспечил каждому участнику конференции удобство, персонализацию и эффективный нетворкинг.
.png)
Личный профиль без лишних действий
Регистрация и оформление профиля занимали считанные секунды: все данные подтягивались автоматически через Telegram ID. Никаких форм и анкет — только полезная информация о себе и простая возможность редактировать свой аккаунт. А главное — это сразу «живой» контакт, доступный для общения в привычном мессенджере.
Эффективный нетворкинг
Участники не просто создавали профили, а активно искали и находили друг друга. За время конференции было совершено 200 обменов контактами — в среднем, каждый активный пользователь обменивался контактами более 5 раз. Это значит, что знакомство происходило быстро, а продолжение — прямо в Telegram. Без визиток и бумажек.
Интерактивное расписание и персональный трек
Раздел «Расписание» оказался одним из самых востребованных: его открывали 1341 раз, а в среднем каждый пользователь возвращался к нему почти 7 раз. Участники не просто смотрели на программу — они собирали свои собственные маршруты, добавляя интересные сессии, спикеров и гостей в «Избранное» (353 добавления).
Карточки событий = интерес к контенту
1247 карточек событий были просмотрены и изучены — это почти 12 открытий на пользователя, что говорит о высоком уровне вовлеченности в контент. Люди не просто шли на сессии — они выбирали, изучали и планировали.
Платформа обеспечила удобную навигацию по программе, помогла участникам сформировать персональный план, упростила нетворкинг через обмен контактами и автоматизировала ответы на частые вопросы с помощью ИИ-помощника.
Другие статьи
«Ярлыки — в креатив»: как RT дебютировал на Silver Mercury и забрал две награды
RT впервые вышел на Silver Mercury, и обе работы взяли награды. В статье Леонид Гольдман, директор дирекции по связям с общественностью и спецпроектам телеканала RT рассказывает, как построить «Рупор Кремля» у стен Кремля и превратить лимитированный свитер в вирусный объект.
Silver Mercury × Asia St.71: как появились очки для тех, кто видит больше
Silver Mercury и Asia St.71 выпустили вещь, по которой рекламщики теперь узнают своих. В статье показываем реакцию членов жюри и сами броши.
Интервью с победителями блока C. CREATIVITY.
В этом году золото взяли два проекта на одну тему — борьба с мошенниками. Поговорили с Анной Дёминой, креативным директором «Родная Речь» (Билайн), и Александром Леоновым, руководителем по стратегическим коммуникациям Т-Банка, о том, как из неудобной темы сделать контент, который люди хотят пересылать друг другу.
Золото блока B: как ребрендинг X5 вырос из рестайлинга в пересборку всей компании
Тамара Кириченко (Самоделова), руководитель направления «Архитектура брендов X5» — о том, как задача рестайлинга выросла в полноценный ребрендинг, почему самым сложным оказалось не дизайн, а согласование, и что значит получить золото за работу, которая должна выдержать проверку реальностью, а не только хорошо выглядеть в кейсе.
Золото блока A: интервью «Фрод-рулетка.рф» и ИИ-кавист для SilmpleWine
Блок A на Silver Mercury — один из самых престижных: здесь оценивают не отдельные инструменты, а то, как коммуникация решает бизнес-задачи. Мы поговорили с командами проектов-победителей о реакции на победу, рисках и том, как рождаются идеи, которых до тебя никто не делал.
Рост до 50% к доходу: как индустриальные премии влияют на деньги в креативе
Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury совместно с креативным агентством BALAGAN провели исследование и выяснили, как индустриальные награды влияют на доходы специалистов. Результаты показывают, что наличие наград напрямую связаны с уровнем дохода специалистов и агентств.