Блоки и номинации

Предмет оценки: эталонность отраслевого решения, его воспроизводимость и вклад в развитие отрасли. 

— В номинации оцениваются проекты, которые предлагают образцовое для своей отрасли или сферы деятельности решение общественно значимой задачи. Проект должен демонстрировать целостную логику «от вызова к результату»: глубокое понимание проблемы и отраслевого контекста, обоснованную стратегию, оригинальную идею и качественную реализацию. 

К участию принимаются в том числе долгосрочные партнерские программы, проекты развития территорий и сообществ, а также решения, встроенные в продукты, услуги или постоянную деятельность организаций, если креативные и маркетинговые коммуникации играют существенную роль в достижении результата. Для встроенных решений вклад коммуникаций оценивается по влиянию на принятие и изменение поведения (adoption), а не по медиа показателям.

Особое внимание уделяется эталонности подхода: насколько убедительно проект преодолевает характерные для отрасли барьеры, совершенствует сложившиеся практики и предлагает модель, воспроизводимую другими организациями и участниками отрасли. Участник указывает отрасль, барьеры и в чем именно состоит эталонность.

Подтвержденные общественно значимые изменения оцениваются в связи с выбранным решением. Вклад в развитие отрасли может подтверждаться конкретными случаями применения практики — через новые стандарты, инструменты или способы взаимодействия, позволяющие воспроизводить и расширять достигнутый эффект, в том числе в других отраслях, а также переносом в отрасль подхода, проверенного в других отраслях.

Потенциал тиражирования оценивается отдельно от подтвержденного распространения практики. Отсутствие применения другими организациями не исключает участия проекта в номинации, но не может представляться как доказанный отраслевой результат.

В M01 в рамках Strategy оцениваются качество постановки общественно значимого вызова и обоснованность отраслевого подхода; в Execution — воспроизводимость модели и условия ее применения. В Effectiveness & Results учитываются работоспособность решения и подтвержденный вклад в отраслевую практику: внедрение новых подходов, стандартов или инструментов и их применение другими организациями, в Social Outcomes —  подтвержденные изменения у благополучателей.