silver
ALTEL. Такой, как вы
Агентство:
Contrapunto
Клиент:
Altel
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.
Команда
Contrapunto
-
Kristina Denina
-
Alexey Pavlov
-
Elena Chernyuk
-
Yarovikov Mikhail
-
Alina Konovalenko
-
Viktoria Kanina
-
Ivan Izotov
-
Anastasia Chulukova
-
Irina Ni
BBDO CA
-
Yulya Yugay
-
Kseniya Zhanokova
Altel
-
Anton Serbin
-
Natalya Michshenko
-
Arina Gondareva
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
За гранью онкологии
Агентство: SUPPORT AGENCY
Клиент: Фонд «Онкологика»
bronze
C16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
«Детские правила» защиты финансов от мошенников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберСтрахование
shortlist
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Трансформация бренда EKF
Агентство: бренд
Клиент: EKF
bronze
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
Домна. Плавим идеи, куём креатив
Агентство: Fenomen x D Innovate Group
Клиент: Креативный кластер «Домна»
gold
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда
«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink
Wink
bronze
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Потому что черная пятница
Брусника