bronze
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Праздник выпускников петербургских школ «Алые паруса 2025 года»
Агентство: ERA
Клиент: Акционерное общество «Телерадиокомпания «Петербург»
bronze
J02. SEASONAL ADVERTISING CAMPAIGN / Сезонная рекламная кампания
Зимний комбо во "Вкусно - и точка"
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: “Вкусно - и точка”
shortlist
G01. BEST B2C BRAND MEDIA / Лучшие B2C бренд медиа
Как бренд-медиа создает измеримую ценность для бизнеса
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
shortlist
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
ВТБ «Время быть заметным»
Агентство: Mosaic Media
Клиент: Банк ВТБ
bronze
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка
Агентство: Яндекс
Клиент: Т2