longlist
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
K09. BEST ONLINE EVENT / Лучшее онлайн мероприятие
«Дикси» стирает границы между мирами
Агентство: Hybrid
Клиент: АО «ДИКСИ Юг»
longlist
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Теперь Я Босс!: как СберБизнес вдохновил малый бизнес России на юбилейном сезоне
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберБизнес
longlist
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды
Агентство: McCann
Клиент: Т2
longlist
D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ
«Тарум»: как Телеканал ТВ-3 предсказал сказочное будущее 20+ тысячам пользователей
Агентство: Креативная студия SMIT.
Клиент: Телеканал ТВ-3
longlist
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Кампания Альфа-Банка «Утилизация кэшбэка» переосмыслила кэшбэк как игровую валюту и превратила привычный инструмент удержания в дополнительный источник прибыли.
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк