shortlist
Мама, я в шапке
Агентство:
DPG Russia
Клиент:
Департамент социально-значимых событий VK
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
\\\ о проекте
Чтобы по-настоящему порадовать мам в День матери, мы вспомнили мудрые мамины советы. Провели голосование, получили тысячи ответов, и один из них нам понравился больше всего: «Хочу, чтобы моя дочка просто позвонила и сказала, что у нее все хорошо! И что она не забывает надевать шапку!»
Чтобы мамы не волновались, мы установили большие тёплые шапки в Москве и Санкт-Петербурге. Каждый мог поздравить маму и отправить ей фотографию в шапке. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки.
Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество пабликов. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой:
Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами;
Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок;
Создали эмодзи-статусы с шапкой;
Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах.
За три дня проекта:
Общий охват в социальных сетях — 13 миллионов пользователей;
Более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке;
Более 10 000 000 просмотров Шоу «КСТАТИ» на VK Видео;
В розыгрыше шапок онлайн приняло участие более 3000 пользователей. А мамы по всей России получили заслуженные поздравления
Команда
DPG Russia
-
Анна Мостовая
-
Анастасия Кирова
-
Рома Боков
-
Дима Егоров
-
Анастасия Шведова
-
Юлия Кочебина
-
Евгения Прокушенкова
-
Татьяна Хина
-
Логунов Алексей
-
Иванченко Кристина
Департамент социально-значимых событий VK
-
Никита Ничкалюк
-
Юлия Попова
-
Нина Чернобровова
-
Максим Манашкин
-
Валерия Косач
-
Виолетта Стрельцова
-
Сергей Макаров
-
Марина Козодаева
Участие в номинациях
Другие победители
silver
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Собери профессию будущего
Агентство: STAYERS.agency
Клиент: СТИО "Открытие"
bronze
D04. BEST DIGITAL ENGAGEMENT & RETENTION SYSTEM / Лучшая цифровая система вовлечения и удержания
Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов
Агентство: MullenLowe
Клиент: Winline
silver
A16. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Стражи Выгоды открывают новую эру Tele2
Агентство: McCann Moscow
Клиент: Tele2 Kazakhstan
shortlist
C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов
Тинькофф
silver
F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Витрины балета
Агентство: Wnm.Digital
Клиент: Wink
shortlist
E12. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
ЦСКА 100 лет
Агентство: DPG Russia
Клиент: ПБК ЦСКА