longlist

#ПропустиЧерезCAMON

Агентство:

Big Media Moscow

Клиент:

TECNO

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

\\\ о проекте

В кампании по запуску нового камерафона TECNO CAMON 20 мы позволили аудитории прочувствовоать преимущества камеры, которые невозможно выразить цифрами.

Бэкграунд
Камера смартфона важна для потребителей. Но в среднем ценовом сегменте покупатели зачастую обращают внимание исключительно на количественные характеристики, мегапиксели и число объективов, одинаковые в большинстве случаев

Челлендж
Показать ключевое преимущество смартфонов CAMON 20 от TECNO — стабилизацию при съемке видео, которую невозможно описать цифрами

Решение
Связали ключевое преимущество смартфонов с ключевым качеством жизни — движением. Предложили пользователям «пропустить» жизнь через CAMON 20, и сами «пропустили» элементы кампании друг через друга

> 750 видео-каверов на OLV
> 1.5 млн органических просмотров UGC-каверов
2 место по продажам в России в августе 2023 у Tecno

Экосистема:
Кампания стартовала с ролика официальных сообществах TECNO Russia в социальных сетях в катах 1:44, 15’ и, 10’
Блогеры пропустили ролик через себя и создали свои видео-каверы под аудиодорожку из 15-секундного ролика в VK Клипах и других форматах коротких видео
Подписчики блогеров пропустили через себя UGC-конкурс, продолжая создавать видео-каверы “Пропусти” в VK Клипах