longlist

«Шелл» опережает реальность: как топливный бренд встал в авангарде внедрения QR-оплат

Агентство:

Агентство MARCON

Клиент:

«Шелл»

Блок:

I. GOLDEN FUND

Номинация:

I06. BEST MARKETING SOLUTION / Лучшее маркетинговое решение

\\\ о проекте

В 2021 году Россия входила в топ-5 стран, граждане которой активно используют безналичные способы оплаты. За каждую такую транзакцию бизнес платит комиссию за эквайринг. Но для низкромаржинального топливного сектора это огромная финансовая нагрузка, превышающая затраты на перевозку и хранение топлива. Чтобы снизить расходы в сложное для отрасли время после пандемии, «Шелл» запустил на всей своей сети АЗС оплату по QR-коду.

«Шелл опережает реальность» — интегрированная кампания в поддержку внедрения нового метода оплаты. На момент старта QR-оплата занимает менее 1% всех платежей в стране, в инфополе тема упоминается нечасто и больше в нейтральном или скептическом контексте, крупные банки не спешат подключать оплату по QR через СБП, а внимание ЦА поглощено подготовкой и празднованием Нового года.

Интегрированный подход позволил привлечь к проекту внимание более 192 млн человек, а общее PR-Value составило 12,4 млн рублей. «Шелл» стал единственным топливным и 2-м в сфере ритейла брендом, входящим в топ упоминаемых компаний по теме QR-оплаты. А количество транзакций по QR-коду на АЗС «Шелл» во время кампании достигало 3,5% в среднем по сети и превышало 10% на отдельных АЗС.