silver
ALTEL. Такой, как вы
Агентство:
Contrapunto
Клиент:
Altel
Блок:
D. BEST OF DIGITAL
Номинация:
D10. BEST USE OF DATA & AI / Лучшее использование данных и искусственного интеллекта
\\\ о проекте
2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.
Команда
Contrapunto
-
Kristina Denina
-
Alexey Pavlov
-
Elena Chernyuk
-
Yarovikov Mikhail
-
Alina Konovalenko
-
Viktoria Kanina
-
Ivan Izotov
-
Anastasia Chulukova
-
Irina Ni
BBDO CA
-
Yulya Yugay
-
Kseniya Zhanokova
Altel
-
Anton Serbin
-
Natalya Michshenko
-
Arina Gondareva
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Kozel. Погрузись в тёмное.
Агентство: «12»
Клиент: Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
gold
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Доброшрифт 2023
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД ПОМОЩИ ДЕТЯМ И ВЗРОСЛЫМ "ПОДАРОК АНГЕЛУ"
gold
I02. BEST BRANDING SOLUTION / Лучшее брендинговое решение
Трансформация Сбербанка в Сбер
Агентство: Пирс 5 (ex. Landor & Fitch)
Клиент: Сбер
shortlist
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр
Агентство: emg
Клиент: Мега Химки
gold
C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
«Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Skillbox
silver
C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях
Проект «Живи, где хочешь, работай в “Магните”»
Агентство: Магнит (АО «Тандер»)
Клиент: Магнит