bronze

Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей

Агентство:

Яндекс ПромоСтраницы

Клиент:

Яндекс Маркет

Блок:

D. BEST OF DIGITAL

Номинация:

D10. BEST USE OF DATA & AI / Лучшее использование данных и искусственного интеллекта

\\\ о проекте

Проект — уникальная комбинация инноваций сразу в нескольких областях.

1) Инновационный подход к сегментации аудитории для маркетинговой коммуникации на основании прогноза LTV — использование данных;

2) Использование нового формата рекламы и инструмента для формирования спроса у новой аудитории — ПромоСтраницы;

3) Масштабное использование ИИ для создания материалов рекламной кампании: от текстов рекламных статей до заголовков и изображений.

Этот кейс — беспрецедентен по масштабам утилитарного использования ИИ при создании рекламных материалов для отдельно взятого бренда.

В ходе работы над рекламными кампаниями для Маркета в команде продукта ПромоСтраницы Яндекса сформировалось уникальное для рынка явление — AI-редакция (команда экспертов, которые способны мастерски использовать нейросети для создания высококлассного рекламного контента с акцентом на текст).

Результаты от синергии инновационных решений превзошли ожидания как площадки, так и клиента.