Кабачкошеринг

stdClass Object ( [block_id] => 42 [block_name] => C. BEST OF CREATIVITY [nomination_id] => 841 [nomination_name] => C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг [project_id] => 4357 [project_name] => Кабачкошеринг [project_client] => Cитидрайв [project_agency_client_brand] => Cитидрайв [project_agency_name] => Cитидрайв [project_agency2_name] => [project_catalog_text] => Задачи спецпроекта: — Ненавязчиво и интерактивно привлечь внимание пользователей к проблеме утилизации продуктов питания, которые сезонно появляются в избыточном количестве, а также подсветить ее решение — внедрение практики распределения продуктов в рамках нашей платформы (фудшеринг). — Совместить социальную тематику с ироничным инфоповодом и сохранить баланс смыслов. — Повысить узнаваемость бренда. — Поддержать и развить позиционирование бренда. — Повысить активность среди клиентов. — Привлечь новую аудиторию. Решение: — Анонсировали проект через видео-ролик, снятый по аналогии с фильмом Тарантино «Криминальное чтиво», в котором обыграли ситуатив — пользователи мгновенно уловили знакомую всем «боль» и иронию над ежегодным нашествием кабачков, это запустило волну мемов и обсуждений в комментариях. — Установили в машинах каршеринга боксы, куда можно было положить лишние кабачки и взять на пробу кабачковую икру от ВкусВилла — пользователи каршеринга в офлайне обратили внимание на инфоповод и переняли ценность проекта. — Забрендировали авто и указали на карте в приложении Ситидрайва, что они участвуют в акции — понятная навигация в офлайне и диджитале способствовала активности вовлечения в проект. — Запустили Телеграм-бот с игрой, где можно было собрать урожай виртуальных кабачков и получить промокоды на поездки в Ситидрайве и покупки во ВкусВилле — сделали проект доступным для онлайн-пользователей с простой, но залипательной механикой. [project_catalog_cover] => catalog_cover_f53a5c13.png [project_catalog_video] => [user_id] => 5533 [medal_id] => 3 [medal_name] => Silver )