silver
Любовь, гиря и Авито
Агентство:
Авито, N:OW agency
Клиент:
Авито
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
\\\ о проекте
Это очень ситуативный и уникальный проект был направлен на продвижение крупнейшей интернет-платформы для объявлений через нестандартный инструмент – свадьбу. В основе лежит реальная история любви, начавшаяся на Авито: Вячеслав случайно продал будущей жене гирю на Авито. Он сделал ей предложение через чат приложения, и она согласилась.
Ребята решили поделиться своей историей и разместили ее в интернете. А потом эту историю нашла наша команда и предложила организовать реальную свадьбу в офисе Авито, используя для подготовки платформу Авито — от образов жениха и невесты до организации праздника, декора и всех свадебных специалистов.
Для привлечения внимания мы сняли 13 мемных роликов с ребятами, в которых рассказывали про их историю и как они организовывали свадьбу с помощью Авито. Ролики вирусно разлетелись в сети и собрали 7,5 млн просмотров. Обо всём процессе подготовки и организации свадьбы мы рассказывали в соцсетях Авито, и эти посты получили 15,9 млн просмотров и 13 610 реакций.
Благодаря проекту, нам удалось перевыполнить все поставленные KPI:
OTS > 41 млн контактов (при цели 10 млн), МедиаИндекс в СМИ составил 1728 (при цели 1500), Индекс лояльности 1 (при цели 0,5). А еще нам удалось реализовать дополнительную цель - продажи в категориях Товары, Услуги вырасли до 20% после проекта.
Но главное — нам удалось рассказать об истории любви, возникшей на Авито, помочь ребятам и напомнить всем, что настоящая любовь существует и может встретить тебя где угодно.
Команда
Авито, N:OW agency
-
Игорь Демидов
-
Дарья Сметанита
-
Сиваева Ольга
-
Настя Капырина
-
Оля Бусыгина
-
Артём Осипов
-
Алина Благова
-
Азат Саримов
-
Екатерина Бородина
-
Полина Яковенко
Авито
-
Бородкин Андрей
-
Китайкина Анна
-
Ульяна Смольская
-
Ирина Вольская
-
Эдуард Аркин
-
Максим Жужгин
Участие в номинациях
Другие победители
gold
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Доброшрифт 2023
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД ПОМОЩИ ДЕТЯМ И ВЗРОСЛЫМ "ПОДАРОК АНГЕЛУ"
shortlist
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
Мама, я в шапке
Агентство: DPG Russia
Клиент: Департамент социально-значимых событий VK
silver
F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
"Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем
Агентство: Торговая сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
shortlist
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Человек-оркестр. К 150-летию Сергея Рахманинова
ТАСС
silver
A07. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Как «Пятёрочка» запустила «Уроки правильного питания»
Торговая сеть «Пятёрочка»
shortlist
A19. INDUSTRY & DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Промышленность, недвижимость, строительство
Имиджевая рекламная кампания бренда НЛМК "Легкие сервисы для тяжелой работы"
НЛМК