shortlist
Kozel. Погрузись в тёмное.
Агентство:
«12»
Клиент:
Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Светлое пиво занимает 73% рынка. Тёмное — 2,5%, и показывает спад на 19% за последние четыре года. Поставив задачу остановить падение тёмного сегмента и увеличить его популярность, мы действовали нестандартно через эмоциональный опыт, преодолевая предубеждения о тёмном пиве как о горьком, плотном, непитком.
В первом в России иммерсивном дегустационном пространстве от Kozel тёмного безалкогольного в ARTPLAY каждый мог оценить, что Kozel тёмный безалкогольный — лёгкий, мягкий с карамельным послевкусием.
Это позволило охватить 10+ млн человек, увеличив долю Kozel тёмного на 0,1 pp, а продажи — на 26%. Этот шаг демонстрирует, как инновационный подход и творческое мышление могут изменить отношение к продукту и привлечь новых покупателей.
Команда
«12»
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
-
Ксения Деньгина
-
Валерия Крахмалёва
ГК «Родная речь»
-
Елена Яковишина
-
Светлана Вольхина
Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
-
Мария Веселова
-
Ирина Кристаллова
-
Надежда Широких
-
Валерия Соколова
-
Светлана Сергуткина
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Человек-оркестр. К 150-летию Сергея Рахманинова
ТАСС
longlist
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!
Агентство: SOCIALIST
Клиент: ЛІДСКАЕ
bronze
H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство: emg
Клиент: АО Фармимэкс
silver
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
Рекламная кампания Volt Energy 2023
Агентство: Ultimate GG
Клиент: Volt Energy
gold
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Доброшрифт 2023
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД ПОМОЩИ ДЕТЯМ И ВЗРОСЛЫМ "ПОДАРОК АНГЕЛУ"
bronze
H11. BEST CAMPAIGN STOPPING THE DECLINE OF BUSINESS / Лучшая кампания, останавливающая падение бизнеса
Папа Может. Вернуться в семью и быстро завоевать сердца.
Агентство: ГК "Родная Речь"
Клиент: «Папа Может»