shortlist
Kozel. Погрузись в тёмное.
Агентство:
«12»
Клиент:
Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Светлое пиво занимает 73% рынка. Тёмное — 2,5%, и показывает спад на 19% за последние четыре года. Поставив задачу остановить падение тёмного сегмента и увеличить его популярность, мы действовали нестандартно через эмоциональный опыт, преодолевая предубеждения о тёмном пиве как о горьком, плотном, непитком.
В первом в России иммерсивном дегустационном пространстве от Kozel тёмного безалкогольного в ARTPLAY каждый мог оценить, что Kozel тёмный безалкогольный — лёгкий, мягкий с карамельным послевкусием.
Это позволило охватить 10+ млн человек, увеличив долю Kozel тёмного на 0,1 pp, а продажи — на 26%. Этот шаг демонстрирует, как инновационный подход и творческое мышление могут изменить отношение к продукту и привлечь новых покупателей.
Команда
«12»
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
-
Ксения Деньгина
-
Валерия Крахмалёва
ГК «Родная речь»
-
Елена Яковишина
-
Светлана Вольхина
Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
-
Мария Веселова
-
Ирина Кристаллова
-
Надежда Широких
-
Валерия Соколова
-
Светлана Сергуткина
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Дико интересный Дальневосточный Минтай
Агентство: Genius Group
Клиент: Дальневосточный Минтай
longlist
A16. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Международная конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2023
СБЕР
shortlist
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Радио 7
Агентство: DDVB
Клиент: Радио 7
shortlist
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус»
Агентство: Action
Клиент: Национальная платёжная система «Мир»
longlist
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Продвижение рекламных возможностей такси Яндекс.Go
Агентство: SHMA! Creative Agency
Клиент: Яндекс Go
bronze
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco
Агентство: Креатив и Продакшен Duck Soup
Клиент: Flamenco