shortlist
Kozel. Погрузись в тёмное.
Агентство:
«12»
Клиент:
Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Светлое пиво занимает 73% рынка. Тёмное — 2,5%, и показывает спад на 19% за последние четыре года. Поставив задачу остановить падение тёмного сегмента и увеличить его популярность, мы действовали нестандартно через эмоциональный опыт, преодолевая предубеждения о тёмном пиве как о горьком, плотном, непитком.
В первом в России иммерсивном дегустационном пространстве от Kozel тёмного безалкогольного в ARTPLAY каждый мог оценить, что Kozel тёмный безалкогольный — лёгкий, мягкий с карамельным послевкусием.
Это позволило охватить 10+ млн человек, увеличив долю Kozel тёмного на 0,1 pp, а продажи — на 26%. Этот шаг демонстрирует, как инновационный подход и творческое мышление могут изменить отношение к продукту и привлечь новых покупателей.
Команда
«12»
-
Иван Шушурин
-
Татьяна Зорина
-
Ксения Деньгина
-
Валерия Крахмалёва
ГК «Родная речь»
-
Елена Яковишина
-
Светлана Вольхина
Velkopopovický Kozel тёмное безалкогольное
-
Мария Веселова
-
Ирина Кристаллова
-
Надежда Широких
-
Валерия Соколова
-
Светлана Сергуткина
Участие в номинациях
Другие победители
silver
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Доброшрифт 2023
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД ПОМОЩИ ДЕТЯМ И ВЗРОСЛЫМ "ПОДАРОК АНГЕЛУ"
silver
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Gen Z Starter Pack
MaxMediaGroup
longlist
B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
Для нас это личное
СБЕР
bronze
A12. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия
«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink
Wink
bronze
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Агентство: Яндекс ПромоСтраницы
Клиент: Яндекс Маркет
silver
A16. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
ALTEL. Такой, как вы
Агентство: Contrapunto
Клиент: ALTEL