silver

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Агентство:

КБ-12

Клиент:

Huggies & Skillbox

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F03. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

\\\ о проекте

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2020 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

Команда

КБ-12

Никита Ершов, управляющий партнер
Иван Шушурин, аккаунт-директор
Алина Гумилева, арт-директор
Лана Ли, продюсер
Олеся Миронова, младший продюсер

Mindshare

Татьяна Ракова, бизнес-директор
Андрей Марченко, диджитал лид
Виктория Ерастова, медиа групп хед

Huggies & Skillbox

Huggies:
Станислав Пототский, менеджер по digital-маркетингу
Екатерина Соломко, менеджер по маркетингу
Людмила Пастухова, бренд-менеджер Huggies Elite Soft
Елена Батурина, директор по маркетингу
Skillbox:
Виктория Сысоева, руководитель проекта
Анна Морозова, PR-менеджер, менеджер проекта
Марина Харахордина, руководитель методистов
Екатерина Кутузова, методист
Анна Долженко, аналитик

Участие в номинациях

C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Подробнее

D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Подробнее

D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Подробнее

F03. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Подробнее

F16. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

Подробнее

Другие победители

#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!

shortlist

F15. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!

Агентство: Ростуризм

Клиент: Russia Travel

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

gold

F10. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)