silver
NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение
Агентство:
Affect
Клиент:
nlmk.shop
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
\\\ о проекте
Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.
Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2019 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.
Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.
Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.
Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.
Команда
Affect
-
Владимир Коноплев — Creative Director
-
Али Мамедов — Art Director
-
Владислав Сидоров, Сергей Илюхин, Григорий Прокопчук — Creative Copywriters
-
Александр Власов — Design Director
-
Ярослав Турецкий — Motion Designer
-
Екатерина Харюшина — Designer
-
Владислав Храмов — Media Manager
-
Николай Мельников — Senior Strategist
-
Галина Шубик — Client Service and Commercial Director
-
Татьяна Юнзель — Account Group Head
-
Александра Тихонова — Social Media Account Manager
nlmk.shop
-
Анна Бальчугова - Head of Digital Marketing
-
Роман Павленко - Creative Director
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента
Vivienne Sabó: Меняем взгляды
Агентство: SOCIALIST
Клиент: Vivienne Sabó
silver
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
Emergency Box
Бренд одежды YOU
silver
C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
Агентство: КБ-12
Клиент: Huggies & Skillbox
gold
F18. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания
Emergency Box
Агентство: бренд одежды YOU
Клиент: Бренд одежды YOU
silver
B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда
Selecta - природная минеральная купажированная вода
Агентство: DDVB
Клиент: Selecta
bronze
D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии
AXE Collision Games
Агентство: Goose Gaming
Клиент: AXE