silver
Природная минеральная вода Архыз VITA
Агентство:
DDVB
Клиент:
"Архыз Vita"
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда
\\\ о проекте
Перезапуск популярной питьевой воды «Архыз Vita», основанной в 2000-х годах, осложнялся не только отсутствием направленной коммуникации в последние 3 года, но и появлением конкурента со схожим названием. Помимо этого, появились производители, которые копировали элементы дизайна или даже визуальный образ в целом. Несмотря на это, оригинальный «Архыз Vita» сохранил хорошую узнаваемость, и лояльная аудитория находила воду по узнаваемому оригинальному бирюзовому цвету бутылки.
Ребрендинг должен был решить разные задачи: вернуться на рынок, отстроиться от ключевого конкурента, расширить целевую аудиторию, сохранив при этом внимание лояльных потребителей, определить позиционирование, найти свой уникальный голос бренда и дифференцироваться от остальных конкурентов на полке.
Команда
DDVB
-
Дмитрий Пёрышков, сооснователь и креативный директор DDVB
-
Виктор Китаев, арт-директор DDVB
-
Евгений Калашников, арт-директор DDVB
-
Леонид Спиридонов, старший стратег DDVB
-
Екатерина Шишмарева, менеджер проектов DDVB
-
Наталья Ступакова, менеджер проектов DDVB
-
Лена Протопопова, стратег DDVB
-
Алексей Михальцов, допечатная подготовка DDVB
-
Денис Смуров, допечатная подготовка DDVB
"Архыз Vita"
-
Анна Молчанова, генеральный директор ООО «ТД Дельта»
-
Елена Мельник, директор по маркетингу ООО «ТД Дельта»
-
Эдуард Джанкезов, руководитель проектного офиса ООО "Архыз Оригинал"
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Плати по пути
Агентство: MOSAIC
Клиент: Mastercard
bronze
A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения
#мылюбимдом с HGTV
Агентство: VEIN
Клиент: HGTV
shortlist
F16. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
King of the Hill. Lenovo Legion.
Агентство: Goose Gaming
Клиент: Lenovo Legion
bronze
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
«На языке тишины»
Агентство: Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»
Клиент: Благотворительный фонд «Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»
silver
F18. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания
Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»
Агентство: Affect
Клиент: Tele2
bronze
D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов
ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ
Агентство: APM
Клиент: Essa