silver
Природная минеральная вода Архыз VITA
Агентство:
DDVB
Клиент:
"Архыз Vita"
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда
\\\ о проекте
Перезапуск популярной питьевой воды «Архыз Vita», основанной в 2000-х годах, осложнялся не только отсутствием направленной коммуникации в последние 3 года, но и появлением конкурента со схожим названием. Помимо этого, появились производители, которые копировали элементы дизайна или даже визуальный образ в целом. Несмотря на это, оригинальный «Архыз Vita» сохранил хорошую узнаваемость, и лояльная аудитория находила воду по узнаваемому оригинальному бирюзовому цвету бутылки.
Ребрендинг должен был решить разные задачи: вернуться на рынок, отстроиться от ключевого конкурента, расширить целевую аудиторию, сохранив при этом внимание лояльных потребителей, определить позиционирование, найти свой уникальный голос бренда и дифференцироваться от остальных конкурентов на полке.
Команда
DDVB
-
Дмитрий Пёрышков, сооснователь и креативный директор DDVB
-
Виктор Китаев, арт-директор DDVB
-
Евгений Калашников, арт-директор DDVB
-
Леонид Спиридонов, старший стратег DDVB
-
Екатерина Шишмарева, менеджер проектов DDVB
-
Наталья Ступакова, менеджер проектов DDVB
-
Лена Протопопова, стратег DDVB
-
Алексей Михальцов, допечатная подготовка DDVB
-
Денис Смуров, допечатная подготовка DDVB
"Архыз Vita"
-
Анна Молчанова, генеральный директор ООО «ТД Дельта»
-
Елена Мельник, директор по маркетингу ООО «ТД Дельта»
-
Эдуард Джанкезов, руководитель проектного офиса ООО "Архыз Оригинал"
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F14. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов
Все запросы ведут к Solaris
Агентство: e:mg
Клиент: Hyundai Solaris
bronze
D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Маленькие истории большой Победы
Агентство: CrosDigital
Клиент: Музей Победы
bronze
B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда
Абсолют банк
Агентство: Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент: АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)
silver
E02. BEST EXECUTED PR CAMPAIGN / Лучшее исполнение PR- кампании
«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia
Агентство: Ketchum Moscow
Клиент: Google
silver
D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов
Больше всех надо
Агентство: КБ-12
Клиент: Adrenaline Rush
silver
B07. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка нейминга бренда
Selecta - природная минеральная купажированная вода
Агентство: DDVB
Клиент: Selecta