silver

Selecta - природная минеральная купажированная вода

Агентство:

DDVB

Клиент:

Selecta

Блок:

B. BEST OF BRANDING

Номинация:

B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда

Selecta - природная минеральная купажированная вода

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

\\\ о проекте

На перегретом рынке минеральных вод производители ищут новые возможности для роста. На рынке существует узкая ниша алкалиновых вод, на которые в последнее время начинает бурно расти спрос.
Но барьером для увеличения продаж является специфический вкус, который характерен для всех природных минеральных алкалиновых и природных лечебных вод этой категории, и оформление, выполненное в традиционном, "санаторно-курортном" стиле.
В России этот рынок пока находится только на стадии формирования, и представлен всего несколькими брендами, но рассчитаны они в первую очередь на небольшой круг "зожников". В связи с этим ООО "Архыз-Оригинал" решил создать бренд щелочных вод, который будет обладать мягким вкусом, при этом сохранит природные функциональные преимущества и при этом будет рассчитан на массовую аудиторию. Решить эти амбициозные задачи было невозможно без четкого позиционирования и понимания своей целевой аудитории. Кроме того, визуальный язык бренда должен заметно выделяться среди своего окружения, донося до потребителя новые смыслы и возможности продукта.