Picnic: #ПИКНИКАЙФ

\\\ о проекте

Запустив в 2018 году новую коммуникационную платформу #ПИКНИКЙФ, Picnic сумел преломить негативный тренд и заметно увеличить свою долю рынка, несмотря на общее падение категории.

Новая платформа с хайповой коммуникацией сумела привлечь и удержать внимание целевой аудитории – поколения Z.

Но чтобы поддерживать свою актуальность для современной молодежи и продолжать наращивать долю рынка, Picnic было важно продолжать строить знание бренда. К тому же, в период пандемии было необходимо и тактически поддерживать продажи.

И мы превратили всю кампанию 2020 года в хайповое промо - предлагали потребителям попробовать Picnic и решить – фанаты они или хейтеры.

Мы нативно интегрировали кампанию в digital мир, в котором обитает поколение Z – создали коллаборации с топовыми инфлюенсерами и продвигались на релевантных молодежи медиа площадках.

Смелость бренда и яркость креатива помогли Picnic завоевать внимание поколения Z - кампания добилась впечатляющих медиа показателей. В результате, продажи бренда значительно выросли, несмотря на ограничения пандемии, что заметно увеличило долю рынка и помогло Picnic попасть в топ 5 брендов в категории.